Клиент.
Группа компаний «ГУД-ФУД».
Торговая марка «Виваль».
Задача.
Разработка дизайн-концепции и форм-фактора упаковки для подарочного набора конфет с дополнительным потребительским опытом. Ценовой сегмент: средний, средний минус.
Решение.
Ядром целевой аудитории этих конфет являются женщины 20 - 30 лет с доходом средний, средний минус.
Наша потребительница – девушка романтичная, она любит полистать глянцевые журналы, почитать гороскопы, посидеть вечером с подружками.
Главная задача – предложить ей помимо конфет еще и некую игру. У неё будет повод посидеть за чашкой чая с подругами или вечером перед телевизором, насладиться вкусным лакомством. Она сможет прочитать приятные предсказания и настроиться на положительные эмоции.
Данную идею мы воплотили при помощи уникального, с одной стороны, и простого, с другой, конструктива коробки. Достать конфету со своим знаком зодиака из ячейки и прочитать предсказание. Всё просто! А если нужно обновить предсказания, то достаточно заменить только внутреннюю часть коробки.
Форма упаковки – это первое, что выделяет продукт в своей категории на полке. Затем цвет, настроение и дизайн фуд-зоны, которая важна не только для демонстрации продукта, а прежде всего для привлечения потребителя в этом ценовом сегменте.
12 chocolate fortunes.
The client. The “GOOD FOOD” Group of Companies.
‘Vival’ trade mark.
The aim: to develop the concept design and shape-factor for the chocolate gift set packaging with an additional consuming experience. The price segment: medium-price, low-medium price.
The decision: the essential part of target audiences are women in their 20-ties 30-ties with a medium or lower medium income level. Our consumer is a romantic young lady, who likes to flip through the pages of glossy magazines, reads horoscopes and enjoys evening tea with girlfriends. The key issue is to propose her some sort of a game in addition to sweets. There would be the reason to linger over the cup of tea with friends or to enjoy a treat in front of TV in the evening. She would be able to read good fortunes and make tune intopositive emotions. The given idea was achieved by means on the one hand unique and, on the other hand simple constructive packaging solution. Take a sweet with your zodiac sign from the box and read the fortune. It’s simple! And if you need to renew fortunes, all you need to do is change the inner part of the box. The form of the box is the key thing that features the product within its category on the shop shelf. Then follows the colour, mood and design of the food zone, which is not only important for the product presentation but is also crucial for the attraction of the consumer in the given price segment.
