Клиент: сеть кофеен «coffee-to-go».
Задача: разработать концепцию позиционирования бренда, на основе которой создать нейминг и фирменный стиль.
Нейминг
Кофе «на вынос» или «coffee-to-go», в первую очередь, отлично знаком всем отечественным любителям кино — каждый уважающий себя адвокат, бизнесмен и прочий житель Нью-Йорка на экране начинает свой день с горячего стаканчика этого ароматного напитка на ходу. Поэтому нет нужды местному потребителю объяснять все плюсы и преимущества такого употребления кофе — они ему давно известны, а вот почувствовать себя героем одного из таких кинофильмов не откажется никто.
Поэтому, наша главная задача — при помощи названия создать образ такой культуры потребления кофе, который станет привлекательным для нашей целевой аудитории — девушек и молодых людей 18-35 лет, активных, успешных или к этому успеху стремящихся, фактически выросших на образах американского кино. Поэтому название и визуальный стиль должны погружать клиента кофейни в знакомую и приятную для него атмосферу этой Америки, Нью-Йорка, успеха и кофе «на ходу».
Сердце делового Нью-Йорка — это Нью-Йоркская Фондовая Биржа. Здесь решаются судьбы всего мира — от результатов торгов здесь зависит, какие предприятия принесут их владельцам миллионную прибыль, а какие — убытки и разорение. И человек, имеющий к этой бирже то или иное отношение, видит себя одной из ключевых фигур в бизнесе, которая может повлиять как на доходы тех или иных предприятий, так и на состояние мировой экономики вообще.
Один из главных индексов этой биржи — так называемый Промышленный Индекс Доу Джонса, от значений которого зависит дальнейшая судьба крупнейших организаций США. И назвав сеть павильонов кофе на вынос видоизмененным BOW JONES, мы вызываем у потребителя самый прямой ассоциативный ряд именно с этой значимой экономической величиной, тем самым, делая важным и его самого. Кроме того, возникает и чёткий образ владельца этого заведения, специально открывшего павильон для бизнесменов и работников биржи на Wall Street.
Логотип и фирменный стиль
В основе этого варианта лежит фирменный паттерн, напоминающий одну из самых распространённых текстур делового галстука. Расцветка этого паттерна отсылает к цветам американского флага.
Логотип и начертание названия выполнены в строгом и очень лаконичном ключе. К такому решению нас подтолкнула сцена из фильма «Американский Психопат», в которой Патрик Бэйтмен с коллегами обмениваются визитными карточками. И у каждого из них визитные карточки оформлены максимально просто, но в то же время выражают высочайшую степень элитарности и дороговизны.
Идею знака можно выразить, как «кофе с запахом денег». Такой смысл заложен совмещением символа «$» и символического изображения пара, исходящего от чашки горячего ароматного кофе. Также получившийся из совмещения этих образов логотип напоминает стилизованный образ кофейного зерна.
Все носители фирменного стиля выдержаны в той же минималистичной стилистике, а паттерн отлично работает на визуальное запоминание и идентификацию бренда.
