Client: Nike
Year: 2014
Collaborative work between Julio del Río, Kathrin Legorreta, Kathya Ruíz and Rodrigo García
For the AirMax 1 27th anniversary, we took part in a workshop organised by mexican illustrator Mr. Kone. In a couple of weeks we had to create an exhibition piece for the party at Nike showroom in Mexico City.
The Air Max proved to be more than a shoe, so we looked to the multiple elements around it: the air, the valve, the invisible made visible; and we tried to make them evident through an intelligible concept.
The visual means used were inspired by Rinker Hatfield's original design, the context of its creation (80's) and AirMax 1's graphic elements. In regard to the challenges set in the workshop, we kept in mind the idea of generating a shocking visual proposal with the materials and goods available, so we re-used Nike shoe boxes.
Para el aniversario número 27 del Air Max 1, participamos en un taller, organizado por el ilustrador mexicano Mr.Kone, en el que en un par de semanas debíamos crear una pieza de exhibición para la fiesta en el showroom de Nike en la Ciudad de México.
El Air Max ha demostrado ser más que un zapato, así que partimos de algunos de los múltiples elementos que giran en torno a él: el aire, la válvula, lo invisible hecho visible; y buscamos manifestarlos a través de un concepto materializable.
Los recursos visuales que utilizamos son referentes al diseño original de Tinker Hatfield, al contexto de su creación (80's) y a los elementos gráficos del Air Max 1. En cuanto a los retos planteados en el taller, nos apegamos a la premisa de generar una propuesta visual impactante con los recursos a nuestro alcance, misma razón por la que reutilizamos cajas de tennis Nike que estaban en desuso.
We aimed to generate an object that could exceed the anniversary and the exhibition in the party, so we worked on a piece that could also have a display function at a point of sale. Style was defined within Nike visual identity, making the essential elements able to be used for other brand applications.
Uno de nuestros propósitos era generar una propuesta que sobrepasara el marco del aniversario y la exposición en la celebración, así que trabajamos en una pieza que pudiera tener una función de display en un punto de venta. El estilo lo situamos dentro de la identidad visual de Nike, dando oportunidad a los elementos esenciales de migrar a otro tipo de aplicaciones para la marca.
