A joalheira conta com diversos produtos, sendo eles relógios, colares, brincos, etc... mas tendo sua principal mercadoria a aliança. Com base nesse conceito saiu a forma do logo, aonde parece duas alianças se entrelaçando.

Além de parecer duas alianças entrelaçadas, existe uma semelhança ao símbolo do infinito, aonde a expressão duradoura faz sentido, tanto no relacionamento como na qualidade dos produtos.

Com essa semelhança, surgiu o nome inifinity com letras finas e com serifa, para dar um grau de sofisticação e mordernismo.

Logo e suas aplicações