Declaración de posicionamiento:

“Para personas de cualquier edad que en su día a día necesitan sentirse seguros al contacto con los demás, Nivea Sweat free elimina  la sudoración de las manos y las hidrata transmitiendo una sensación de  frescor, higiene y comodidad. Con Nivea Sweat free se acabaron las situaciones incómodas”.

Packaging

Conclusión

Tras todo el estudio previo acerca del plan de marketing, se llega a la conclusión de que la aceptación de la crema antisudoración Sweat free de Nivea en el mercado puede ser muy positiva, ya que la falta de competidores en el mercado proporciona una ventaja importante así como su novedosa función,  la existencia de un amplio público al que cubriría una necesidad importante y la seguridad y sensación de calidad que transmite la marca Nivea.

La principal dificultad detectada es el hecho de que al tratarse de un producto nuevo ha de ganarse a su público objetivo, con el riesgo de que no tenga la aceptación esperada, y el alto gasto en promocionar el producto que algo innovador requiere.

También se ha llegado a la conclusión de que el tipo de marketing ha de variar a lo largo del ciclo de vida del producto, asegurando así que en cada momento siempre habrá un segmento de mercado que confíe en el producto, de forma que en la fase se introducción será un marketing no diferenciado, lo que puede variar según el comportamiento de los consumidores en las fases de crecimiento y maduración. Este comportamiento será siempre minuciosamente estudiado ya que se planea emplear canales de distribución cortos y directos mediante la venta al usuario por medio de la página web para un mayor contacto con este.

Sopesando los factores positivos y negativos acerca de la implantación y puesta en marcha del producto en el mercado, se recomienda en todo caso llevarlo a cabo.

 

 

 

 

 

REALIZADO POR:

Martín Arribas, Helena

OlcinaGalarzo, Eva