Branding no esporte . Sports Branding . Uniformes esportivos . Apparel and kit design
Cliente: Porto Alegre Pumpkins
Ano: 2015
Ano: 2015
[pt]
Branding Porto Alegre Pumpkins:
Energia para unir emoção, performance e comprometimento
Uma marca especial para fortalecer o time do outro futebol no Brasil
Energia para unir emoção, performance e comprometimento
Uma marca especial para fortalecer o time do outro futebol no Brasil
O Pumpkins é um time de futebol americano da cidade de Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil, fundado em 2005. O time solicitou um projeto completo de marca visando a valorização da marca do Pumpkins no cenário nacional e internacional. O projeto envolveu pesquisa, análise e entrevista com mais de 60 pessoas entre jogadores, equipe técnica e torcedores, com o intuito de desenvolver uma estratégia de marca através dos valores e expressões visuais, ajudando a organizar a linha de produtos do time no mercado de futebol americano baseado em grandes times e marcas da NFL, juntando a ambição e o desejo da diretoria em conseguir fortalecer a marca do time já tetracampeão gaúcho em um novo modelo de négocio.
O objetivo, além de trazer para a equipe uma postura internacional de equipe, foi ajudar a fortalecer o Pumpkins para aumentar o valor da marca de uma forma que o time e os jogos ofereçam um bom produto de entretenimento e opção para prática do esporte na cidade de Porto Alegre, criando maior identificação com seus torcedores. A marca do time ainda era a mesma desde sua fundação, e tanto o time quanto sua gestão haviam se desenvolvido muito durante esse tempo. A nova marca ajuda a comunicar esse novo período.
Pioneiros desse esporte na cidade, o Pumpkins começa o ano de 2016 com um novo posicionamento no mercado. O projeto todo foi pensado visando a busca pela excelência do produto e da marca através do investimento em branding. O mais importante foi destacar a força da cor do time em todos os pontos de contato, mostrando a força da marca utilizando apenas a cor Laranja. Foram desenvolvidos no projeto, além da identidade e marca, novas expressões de identidade visual e verbal, atualização de uniformes, linha de treino, linha de jogo e linha casual, além de um projeto com proposta do estádio de futebol americano em porto alegre chamado Arena Pumpkins com capacidade mais de 30.000 pessoas, com um prédio administrativo anexo ao conjunto que favorece a gestão do time e oferece um espaço físico de experiência com a marca, para aplicar pela primeira vez em um projeto de branding para um time de futebol americano no Brasil.
[en]
Branding: Porto Alegre Pumpkins: Energy to mix emotion, performance and commitment to victory
A special brand to strength a team of the “other" football in Brazil.
A special brand to strength a team of the “other" football in Brazil.
Pumpkins is a football team founded in 2005 in Porto Alegre, capital of Rio Grande do Sul state in the South of Brazil. The team asked for a complete brand refresh with the intent to bring more value to the team’s brand on the national and international scenario.
The Project demanded researches, analysis and interviews with more than 60 people, among players, technical team and supporters. The goal was to gain opinions and different perspectives from those people and then develop a brand strategy.
The strategy had to deliver a logical form of how to organize the products lines, preferably similar to American teams from NFL. It also should reflect the ambition and desire to strength the brand and open new businesses shown by the directive board on the briefing. The team is already four times state champion and is looking for more.
The goal of the project was to strength Pumpkins’ brand and then increases its brand value in a way that the team and the games will become a good choice of entertainment for the sports fans in Porto Alegre city. The team used to have the same visual identity since its foundation in 2005 and a lot of things happened since then. The new brand allows the team to communicate the new phase it’s entering.
Pioneers on the sport in Porto Alegre, Pumpkins starts 2016 with a new positioning targeting the excellence of product through the brand refresh. It was important to highlight the power of the Orange as the main team color since its foundation. Besides than identity and brand, new verbal and visual expressions were developed, as the uniforms for training, casual and game apparel. For a complete implementation of the new brand, a stadium proposition was developed. The Stadium has capacity to hold 30000 visitors, has a administrative building to host the management team and a space to create a brand experience and make Pumpkins notorious as the first football team which invested in branding in Brazil.
The Project demanded researches, analysis and interviews with more than 60 people, among players, technical team and supporters. The goal was to gain opinions and different perspectives from those people and then develop a brand strategy.
The strategy had to deliver a logical form of how to organize the products lines, preferably similar to American teams from NFL. It also should reflect the ambition and desire to strength the brand and open new businesses shown by the directive board on the briefing. The team is already four times state champion and is looking for more.
The goal of the project was to strength Pumpkins’ brand and then increases its brand value in a way that the team and the games will become a good choice of entertainment for the sports fans in Porto Alegre city. The team used to have the same visual identity since its foundation in 2005 and a lot of things happened since then. The new brand allows the team to communicate the new phase it’s entering.
Pioneers on the sport in Porto Alegre, Pumpkins starts 2016 with a new positioning targeting the excellence of product through the brand refresh. It was important to highlight the power of the Orange as the main team color since its foundation. Besides than identity and brand, new verbal and visual expressions were developed, as the uniforms for training, casual and game apparel. For a complete implementation of the new brand, a stadium proposition was developed. The Stadium has capacity to hold 30000 visitors, has a administrative building to host the management team and a space to create a brand experience and make Pumpkins notorious as the first football team which invested in branding in Brazil.
Pesquisa e análise da marca Pumpkins / Brand research and analysis
Foto: Tiago Pereira. Contato: 51-97725782 / e-mail: tiagopereirafotografia@gmail.com
oto: Tiago Pereira. Contato: 51-97725782 / e-mail: tiagopereirafotografia@gmail.com
Foto: Tiago Pereira. Contato: 51-97725782 / e-mail: tiagopereirafotografia@gmail.com
Capacete principal / Primary helmet
Camisa principal / Home Jersey
Foto: Naian Meneghetti. Contato: e-mail: naianms14@hotmail.com
Foto: Naian Meneghetti. Contato: e-mail: naianms14@hotmail.com
Segundo e terceiro capacetes / Away helmets
Camisa reserva na cor preta / Away Jersey in black color
Terceira camisa na cor prata / Away Jersey in silver color
Camisas para pré-jogo e aquecimento em campo / Pre-Match Jersey
Uniformes para treinamento físico e tático / Training jerseys
[pt]
O estádio: Arena Pumpkins
Projetado para receber os jogos do time no campeonato brasileiro, tem um parque ao seu redor, além de estacionamento e prédio administrativo.
[en]
The Stadium: Arena Pumpkins
Designed to receive the games from the brazilian national championship, it has a park and a garden around it, and also a parking lot and admnistrative building.
Colaboraram neste projeto:
Direção Criativa: Ricardo Carvalho
Porto alegre Pumpkins: Guilherme Marra e Thiago Alves Maha
Redação para anúncios e camisetas: Vitor de Lerbo
Fotografia: Naian Meneghetti e Tiago Pereira
Tradução: Fernanda Cabral
Direção Criativa: Ricardo Carvalho
Porto alegre Pumpkins: Guilherme Marra e Thiago Alves Maha
Redação para anúncios e camisetas: Vitor de Lerbo
Fotografia: Naian Meneghetti e Tiago Pereira
Tradução: Fernanda Cabral
Projeto do Estádio: Nicolas Boni, Barbara Grechi e Ricardo Carvalho
Direção Criativa / Creative Director:
Ricardo Carvalho
www.rccarvalho.com
rccarvalho.com@gmail.com
Ricardo Carvalho
www.rccarvalho.com
rccarvalho.com@gmail.com
To see other works, please visit my portfolio:
www.rccarvalho.com
Para ver outros trabalhos, visite meu portfólio:
www.rccarvalho.com
© Todos os direitos reservados. All rights reserved.
www.rccarvalho.com
Para ver outros trabalhos, visite meu portfólio:
www.rccarvalho.com
© Todos os direitos reservados. All rights reserved.
