We arrived to the present with the inspiration of the past. The JAJU supermarket is a commercial space in the center of the city of Esposende, a brand with five decades and that confuses its history with the city itself. The JAJU longs to be what its slogan proclaims, a modern trade area with the qualities we recognize in a traditional space: human, capable and attentive to every customer.
We were invited to do the rebranding of this 50 years old brand, thinking their graphic identity and above all realize the concerns of their owners. The main objective of JAJU was about rethinking how a commercial space can be enjoyable and liability (see here), without resorting to visual aggression. The JAJU intends to establish a new business paradigm that crosses the commercial aspect with the traditional and human. Respecting the history of the supermarket, the new logo is a reinterpretation of their first communication vehicle, modernized in its forms and colors. The intervention of the artwork should in no way be predominant in physical space, but just be an information vehicle, is enhancing in this way communication and connection between the client and the space itself. In order to give effect to these intentions, it resorted in the use of wood as a way of informative and decorative stand. The use of the employees' own handwriting is also a way to make it more cozy and inviting to those who visit.
The JAJU intends to be a different space from the other retail spaces, investing in a greener thinking and worried about the individual.

Passamos ao presente com a inspiração do passado. O supermercado JAJU é um espaço comercial no centro da cidade de Esposende, uma marca com 5 décadas e que confunde a sua história com a da própria cidade. O JAJU anseia ser o que o seu slogan apregoa, um espaço de comércio moderno mas com as qualidades que reconhecemos num espaço tradicional: humano, capaz e atento a cada cliente.
Fomos convidados a fazer o rebranding desta marca com 50 anos, pensar a sua identidade gráfica e sobretudo materializar as preocupações dos seus proprietários. O principal objetivo do JAJU passava por repensar a forma como um espaço comercial pode ser agradável, sem recorrer a agressões visuais. O JAJU pretende estabelecer um novo paradigma no retalho que cruza o aspeto comercial ao tradicional e humano. Respeitando a história do supermercado, o novo logotipo é uma reinterpretação do seu primeiro veículo comunicacional, modernizado nas suas formas e cores. A intervenção dos grafismos não deve de forma alguma ser predominante no espaço físico, mas sim ser apenas um veiculo informativo, potencializando-se desta forma a comunicação e a conexão entre o cliente e o próprio espaço. De forma a dar corpo a estas intenções, recorreu-se ao uso da madeira como forma de suporte informativo e decorativo. O uso da caligrafia dos próprios funcionários é também uma forma de tornar o espaço mais acolhedor e convidativo a quem o visita.
O JAJU procura ser um espaço diferente dos demais espaços de retalho, apostando num pensamento mais verde e com preocupação no indivíduo.
 

 
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