ZürichTokio wollte nicht ein weiteres tierisches Maskottchen entwerfen, sondern setzte sich zum Ziel, mit einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie für das Zürich Openair 2012 zu starten. Es soll eine zeitlose, auf mehrere Jahre ausgerichtete inhaltliche Botschaft sein, die dem Festival eine eigenständige Identität verschafft und als das Festival der Leidenschaft positioniert.
Die Idee ist simpel wie naheliegend: Ob anerkannter Musiker oder unbekannter Openair-Besucher – etwas haben sie alle gemeinsam: Die Liebe zur Musik. Und Liebe kann süchtig machen, zur Obsession werden. Sowohl beim Künstler wie auch beim Fan. Dies zeigen wir auf plakative Weise: Menschen die schon tagelang an Festivals sind, verdreckt, übernächtigt, am Ende.
Als Botschaft steht über allem: ADDICTED TO MUSIC. So zeigen wir auf humorvolle und ironische Art und Weise, welchen „Strapazen“ sich echte Fans aussetzen, um die Botschaft ADDICTED TO MUSIC zu leben und mit dem Openair Zürich zu teilen. Am Festival selber soll die Botschaft ADDICTED TO MUSIC mit verschiedenen Events in Verbindung mit den Social Medias vertieft werden.
