DESAFIO
 
Construir um nome, posicionamento, discurso e  identidade visual para uma empresa de factoring de Lucas do Rio Verde, Mato Grosso. O factoring é uma operação financeira pela qual uma empresa vende seus créditos - que seriam pagos a prazo - através de títulos a um terceiro, que compra estes à vista, mas com um desconto, possibilitando no presente um ganho que viria somente no futuro. Algumas pessoas têm uma percepção negativa em relação às atribuições do serviço de factoring, sendo este muitas vezes confundido com a prática ilegal da agiotagem. O projeto deveria deixar claro o que é o serviço e desvinculá-lo de práticas equivocadas.
 
CHALLENGE
 
Create a name, brand positioning, brand purpose and visual identity for a factoring company from Lucas do Rio Verde, Mato Grosso, Brazil. Factoring is a financial transaction in which a business sells its accounts receivable (i.e., invoices) to a third party at a discount, allowing at present a gain that would come only in the future. Some people have a negative perception regarding this service, confusing it with the illegal practice of agiotage. This project should clarify exactly what factoring is and untie this service from misleading actions.
 
 
 
ESTRATÉGIA DE MARCA
 
Nossa estratégia baseou-se em simplificar o discurso para que ele seja compreensível e desassociado de práticas duvidosas, mas sem soar demasiadamente didático ou técnico. Substituímos o termo “factoring” por “fomento mercantil” e construímos, através da metáfora da catálise, a ideia de trazer o futuro para mais perto das empresas.
 
O nome Brevis significa “breve; curto”  em latim, traduzindo a ideia central da marca. A tagline faz um convite à ação de forma imperativa e motivadora através da frase “Alcance o futuro agora”.
 
BRAND STRATEGY
 
Our strategy was based on simplifying the discourse so that it could become understandable and disassociated from dubious practices, but without sounding overly didactic or technical. We replaced the term "factoring" with "commercial development" and built the idea of bringing the future closer to the businesses using the “catalysis” metaphor.
 
The name Brevis means "short" in Latin, translating the central idea of the brand. The tagline “Reach the future now” is an imperative and motivating call to action.
 
 
 
IDENTIDADE VISUAL
 
A aceleração da caminhada rumo ao futuro - ou a transposição do futuro para o presente – foram traduzidos através de um estilo gráfico que dá a sensação de velocidade. O símbolo da marca gráfica aparece deslocado para a direita para transmitir
a ideia de movimento e, mesmo em materiais estáticos, seu rastro mantém esse conceito.
 
VISUAL IDENTITY
 
The accelerated walk into the future - or the transposition of the future to the present - were translated by a graphic style that gives a feeling of speed. The symbol appears shifted to the right to convey the idea of movement and even in static materials its trail keeps this concept.