Dress er et eksklusivt magasin for den moderne, klesbevisste mann og kvinne som gjerne er aktive, samfunnsinteresserte mennesker med et høyt utdanningsnivå. De er ofte ledere og beslutningstakere, som er opptatt av sitt eget profesjonelle image. Magasinet Dress ser trendene tidlig og tilbyr leseren profesjonelle, stilrene løsninger av høy kvalitet. Magasinet ville vært et godt supplement som bilag til Dagens Næringsliv, som allerede har magasinets målgruppe som lesere. Dress oppnår en egen eksklusiv identitet som utstråler kvalitet, profesjonalitet og det stilrene Dress står for, samtidig som referanser til D2 tydelig viser Dagens Næringsliv som avsender.