Клиент:
ООО «Старый завод».

Задача.
Определить позиционирование, разработать дизайн упаковки и название для нового бренда – натурального пива, сваренного по лучшим европейским рецептам, отвечающим «Требованию о чистоте» (закон, регламентирующий
производство пива в Германии, был принят 23 апреля 1516 года). Согласно этому закону для производства пива должны использоваться только четыре ингредиента – вода, солод, дрожжи и хмель.
Само предприятие находится в непосредственной близости от крупнейшего в Европе биосферного заповедника «Брыкин Бор», на земле, полной старинных преданий и легенд.
В связи со всем вышесказанным упаковка и название продукта должны говорить о европейском качестве пива, причём образ заповедной земли, на которой расположен завод, тоже должен присутствовать в дизайне.

Решение.
Пиво – продукт с многовековой историей. В каждом уголке мира свои традиции и ритуалы потребления этого напитка.
Прежде чем приступить к работе над упаковкой и названием, специалисты агентства провели допроектные исследования с помощью метода дизайн-мышления. В результате были выявлены инсайты целевой аудитории,
на основе которых и строилась вся дальнейшая работа над проектом. Акцент был сделан на натуральность самого продукта, а также на традиционность использующихся при производстве рецептур.
Отсюда и родилось название: «Alter Brauch» (с нем. – старинный обычай). Он полностью раскрывает всю концепцию бренда. Название на немецком языке (языке основной пивной державы мира) описывает суть бренда, рассказывая о том, что он вобрал в себя лучшие обычаи и традиции пивоваров, ставя во главу угла несомненное качество продукта
и натуральность его ингредиентов, уважая древний закон «О чистоте пива». А старая красивая легенда о цветке папоротника легла в основу фирменного знака бренда. Все эти идеи были реализованы и на упаковке: крафтовая бумага, логотип и знак, выполненные в готическом стиле, максимально выделяют продукт
на полке. Т.к. продукт продаётся в торговых точках разных форматов (супермаркеты,
бары, магазины разливного пива), специалистами агентства были проработаны упаковочные решения для всех этих направлений, без потери целостного восприятия бренда потребителем.