Оккам. Ребрендинг логистической компании

Как логистическая компания с Урала получила имя средневекового английского философа

Мероприятия по ребрендингу для компании складской логистики "ПаклайнУрал" (осн. в 2001 г.) стали логичным продолжением качественных перемен, произошедших с компанией за годы бурного роста. Стало очевидно, что компания образца даже 2007-го года и компания образца 2014 года разнятся по масштабам, деятельности и, возможно, целям. Работы по ребрендингу стартовали в сентябре 2014 года, а результаты ее были опубликованы в мае 2015.

Для начала мы откорректировали концепцию и стратегию компании, а закончили сменой имени и идентификаторов.

На сессии, посвященной идентичности и идеологии компании, мы вспомнили историю "ПаклайнУрала", освежили и заново сформулировали ключевые принципы и ценности компании, спроектировали компанию будущего, обсудили и приняли стратегию.

Основным итогом трехдневной коллективной работы стали концепция, стратегия и план развития компании. Фраза "Умная складская логистика" стала самоопределением-идентификатором компании, а "Логистические решения, сберегающие ресурсы клиента" стало сутью, целью и обещанием бренда.Теперь наступил черед творческой работы, первым этапом который стал нейминг - поиск или создание адекватного принятым концептуально-стратегическим решениям имени.

В ходе работы над именем вспомнился Уильям Оккам, а точнее, знаменитая "Бритва Оккама", методологический принцип, именуемый иначе "закон бережливости". Такая коннотация как нельзя лучше ложилась на новую концепцию бренда, "Оккам" выглядело свежо и смело - на удивление единогласно новое имя было принято в дальнейшую работу.

"Бритва Оккама" требовала особенной лаконичности от логотипа, яркой выразительности при минимуме средств. Графически, как некий референс, мне нравились фигуры силлогизма - Оккам был логик, а логика и логистика ближайшие родственники.

Кроме того, нам нравился разработанный в течение последних трех лет стиль, а также орнажевый цвет - и логотипу пришлось учесть и это.

Бросьте в меня камень, если нам это не удалось!

Главный элемент в логотипе, конечно, А, сделанная из буквы "дельта". Перекладинку для А образует самый короткий путь от нижнего левого угла к противоположной стороне (тут пришлось вспомнить геометрию).

Разумеется, эту дельту-А мы вытащили из логотипа и сделали ее знаком. Разумеется, из одного из канонических изображений Оккама мы сделали "икону бренда" - практически буквально.

Стиль же пришлось упростить еще сколько можно. Но это было потом.

А пока мы наделали шариков, флажков и наклеек с новой айдентикой - и показали новый бренд сотрудникам.

Над проектом работали:
Ольга Боброва, Анна Шадрина (Оккам/ПаклайнУрал)
Сергей Дураченко — аналитика, концептирование, организация и проведение коллективной работы, нейминг, лого, макеты, тексты и прочее.
При участии Ильи Викторова (Diliago) в роли напарника при разработке лого