Cliente: Industrias Licoreras de Guatemala
Account Director: Marcelo Álvarez Sagherian
Strategy: Delmy Alvarenga
Creative Direction: Luis Samayoa, Marco Ramirez
El reto
Covnertir a Quezalteca en un ícono nacional guatemalteco.
¿Es Quezalteca un ícono?
Si, Tres elementos la hacen un ícono:
- La Etiqueta, altamente reconocida en el imaginario colectivo guatemalteco.
- La Indita, altamente reconocida como un personaje pero de origen totalmente desconocido.
- El Octavito, SKU de mayor conocimiento y venta.
Realidad de marca
Quezalteca presenta dos líneas de productos:
Quezalteca Blanca (considerada para segmentos bajos) y Quezalteca Sabores (considerada hip, de moda y preferida por segmentos medio-altos).
¿Cómo unificar una marca que presenta un sesgo cultural
y económico tan diametralmente opuesto?
Estrategia
Objective
Convertir a Quezalteca en un ícono guatemalteco: capturando a las nueves generaciones en segmentos altos con mayor exigencia en sabor, sin perder su consumidor base de nivel socioeconómico bajo.
Descubriendo el secreto de la Indita.
Quezalteca es más que funcionalidad. Investigando sus orígenes descubrimos que representa el espíritu de celebración; el espíritu de los rituales en la zona rural; el espíritu de ceremonias. Es un espíritu lleno de significado. Quezalteca vive en la sombra, detrás del telón escondiendo su grandeza y valor.
Issue
El desconocimiento del origen de las cosas que nos hacen ser.
Insight
Llenamos el mundo de etiquetas.
Ejercemos juicios de valor sobre las cosas que no conocemos.
No nos damos la oportunidad de conocer las cosas como son.
Challenge
Revelar la herencia mística de lo que nos hace ser.
Redefiniendo la esencia de la marca
Para revelar la herencia de la marca, es necesario preguntarnos ¿quién es la marca?
Para esto redefinimos su esencia a través de arquetipos:
Evento de lanzamiento/conferencia prensa
¿Cómo lo hacemos mistico?
Para la decoración del lugar se contratará a una decoradora profesional. Se contratará a una empresa de PR para amplificar la noticia
Desde la llegada de los asistentes vamos a generar una experiencia única y mística
Llegada/ entrada al evento
Los asistentes van a ser recibidos por edecanes vesitdas de inditas que les darán una Quezalteca bien fría para degustar.
En el recorrido al auditorio los asistentes podrán ver esculturas a escala de los íconos más representativos de Quetzaltenango.
Antes de entrar al lugar del evento habrá un back panel del teatro de Xela y de fondo la luna.
Los asistentes se podrán tomar una fotografía que se llevarán de recuerdo.
El evento
Una vez los asistentes estén ubicados en sus asientos daremos inicio al evento.
Una música de fondo será la introducción para el escritor que narre con un realismo mágico la historia mística de Quezalteca.
Mientras se cuenta la historia las edecanes vestidas de indita, seguirán sirviendo Quezalteca a los presentes.
Final del evento
Se contratará a un equipo de teatro para que realice una representación teatral de la celebración de los compadres,
que responde a un casamiento que se celebra con Quezalteca.
Este acto se hará después de que el Poeta termine de contar la historia.
Souvenirs de Evento
A cada asistente se le entregará un libro que al abrirlo encontrará una botella de Quezalteca.
Un libro conmemorativo que cuenta la historia de la marca y un libro de mixología.
Museo Quezalteca: recorrido virtual
Se hará un app que las personas podrán descargar y encontrar un tour virtual de la historia mística de Quezalteca.
Dentro del App también podrán encontrar mixología, puntos donde se vende la marca, eventos y promociones.
Pack navideño: etiquetas edición limitada
Se va a realizar una conferencia de prensa para dar a conocer que en Quezalteca tendrá un pack navideño conmemorativo con todas las etiquetas que han existido en la historia de la marca
