ETHISCHE MARKENKOMMUNIKATION – Kunden erwarten sich, dass Unternehmen Verantwortung für Umwelt und Mitmenschen übernehmen. Auch daran wird die Zustimmung zur Marke gemessen. Als sie uns den Auftrag für eine Sensibilisierungskampagne zum Thema „Sicherheit am Bau“ erteilte, verfügte die ZH General Construction Company AG über die besten Voraussetzungen für Ethische Markenkommunikation: eine im Leitbild verankerte und effektiv gelebte Sicherheitskultur und das Bestreben, höheres Sicherheitsbewusstsein generell unter den Bauarbeitern zu verbreiten. Das Ergebnis ist diese emotionsstarke Kampagne, die die Auswirkungen von Arbeitsunfällen aus der Sicht von Kindern aufzeigt.

 

VON DER IDEE ZUR REALISIERUNG – Die Bilder für die ZH-Sensibilisierungskampagne „Sicherheit am Bau“ wurden entsprechend unserem Briefing in einem Münchner Fotostudio erstellt. Die kleinen Models wurden über eine Fotomodellagentur
gebucht. Das Fotoshooting an einem regnerischen Maitag verlief sehr locker, aber auch emotionsintensiv. Verblüffend war vor allem die Spontanität der kleinen Models vor der Kamera ... Auch der Hund wollte unbedingt mal mit ins Bild; nach einiger Überzeugungarbeit setzte er sich dann aber doch brav an den Set-Rand und knabberte seine Leckerlies.