Concept & Copywriting: Edmundo Lazo
Art Direction: Patricio Mendez / Melissa Schmidt
Agencia: G&T
Objetivo:
Modernización y nueva gráfica para un viejo concepto de Pentel, así como la creación de un BTL, para la misma campaña
Nueva Gráfica
CCC: conceptualizando el hecho de que puedes rayar con Pentel y es la extensión de tus más profundos gustos lo que rayas con los lápices Pentel.
Aplicación de las gráficas en librerías
BTL "MAGAZINE"
CCC: Cuando uno prueba un lápiz nunca tiene donde rayar, y cuando lo hace sale la expresión más pura del ocio.
Por ello se creo una revista especial a modo de magazine que uno encuentra cuando va cualquier lado y en momentos de ocio uno se pone a rayar. Aplicando este insight se creo esta revista para probar los lápices en las librerias, transformandolo en un btl que se aplicó también en institutos y universidades con sampling de los mismos. Se generó una extensión a digital generando concursos y participación en facebook.
