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    Branding e naming para empresa de coaching especializada em redes de franquias. Branding and naming for a franchise coaching company.
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DESAFIO

Construir um nome, posicionamento, discurso, e  identidade visual para uma empresa de Coaching Empresarial focada exclusivamente no atendimento de franquias. Um dos pilares principais sob o qual a empresa foi concebida era a solidez e a experiência do fundador, portanto, deveríamos descobrir a melhor maneira de transmitir esses conceitos.
 
CHALLENGE
 
To create a name, brand positioning, brand purpose and visual identity for a Business Coaching company focused on franchises. One of the main pillars upon which the company was conceived was the founder's strength and experience, and we should discover the best way to convey these ideas.
 
 
 
ESTRATÉGIA DE MARCA
 
Através de nossa análise, percebemos que dentro das pequenas empresas é bastante incomum a figura arquetípica do Executivo, aquela que normalmente transmite a ideia de organização, seriedade e todo o aspecto de “empresa” de forma geral. Percebemos também que as franquias nada mais são que manifestações menores e subdivididas de uma grande empresa que, tal como as pequenas, podem sofrer com a falta dessa figura de liderança clássica em determinados momentos. A partir dessas informações, guiamos o projeto em torno da pergunta “como se constroi uma referência?” e as respostas que obtivemos relacionavam-se a conceitos de solidez, credibilidade, experiência e ao impacto das ações. Ações estas que serão tomadas em conjunto, num caminho rumo a um norte de aprendizado seguindo a referência certa.
 
O nome Norden significa “Norte”,  em alemão, e acaba por ter uma sonoridade rígida, forte e marcante. A tagline condensa as ideias através da frase “Conhecemos o Caminho”, que implica conhecimento e experiência através de um percurso ou metodologia. É convidativa, segura e sólida.
 
BRAND STRATEGY
 
Through our analysis, we noticed that within small businesses, the “Businessman” archetypal figure - the figure that usually conveys the idea of ​​organization, seriousness and the whole “business” aspect - is quite unusual. We also realised that franchises are nothing but smaller manifestations from a large company and, such as small businesses, they can suffer from the lack of such classic leading figure at certain times. With this information in our minds, we drove the project around the question "how is a reference built?" and the answers we got were related to the concepts of strength, credibility, experience and the impact of actions. Actions which will be taken together, walking toward a north, following the right reference.
 
The name Norden means “north” in German, and ends up having a solid, strong and remarkable sound. The tagline encapsulates the ideas through the phrase “We know the way”, which implies knowledge and experience through a route or methodology. It’s inviting, safe and sound.
 
 
 
IDENTIDADE VISUAL
 
O labirinto foi escolhido como a representação principal da identidade visual da Norden. A sua figura é associada à ideia de um percurso e de um desafio para chegar a algum lugar. É dele, também, que deriva o principal conceito visual presente no símbolo da marca gráfica, onde ele também forma a letra “N”, dá uma ideia de união de duas partes (coach e cliente), e sua forma quadrada - junto com a tipografia - transmite a sensação de segurança e solidez.
 
VISUAL IDENTITY
 
The maze was chosen as Norden’s visual identity leading metaphor. Its figure is associated with the idea of a journey and a challenge to get somewhere. It is also from the maze that derives the logotype’s symbol. Additionally, it forms the letter "N" and gives the idea of uniting two parts (coach and client). Last but not least, its square shape - along with the bold typography - conveys the feeling of safety and soundness.