In 2010 - World Cup in South Africa - Nike released at point of sale, this is one of the most sacred symbols for the Brazilian people:
the Brazilian soccer team shirt. The goal was to bring together and connect the consumer to the "seleção", in addition to increasing the emotional
and human appeal of the campaign. The almost religious character and faith of this "sacred cloak", the "Senhor do Bonfim" ribbons, famous in Bahia, were a reference to create the link that was desired. Numerous ribbons like these, with the inscription "PUT FAITH IN THIS RIBBON" were available
in Nike Stores nationwide, inviting fans to write them your messages of encouragement to the players, and to tie them in goal nets, as a promise
of faith. At the end of the campaign all of these messages were delivered to the player Robinho, appointed Ambassador of the Brazilian Fans
at that time. In this way the triple connection has been achieved: between the fan, the brand and the idols.
Em 2010 - Copa do Mundo na África do Sul - a Nike lançou no ponto de venda, este que é um dos símbolos mais sagrados para o povo brasileiro:
a camisa da seleção brasileira. O objetivo foi de aproximar e conectar o consumidor à "seleção", além de elevar o apelo emocional e humano
da campanha. Pelo caráter quase religioso e de fé desse "manto sagrado", as fitas do "Senhor do Bonfim", famosas na Bahia, foram a referência
para criar o elo que se desejava. Inúmeras fitas como essas, com a inscrição "BOTE FÉ NESTA FITA" foram disponibilizadas nas Nike Stores
de todo o país, convidando os torcedores a escrever nelas suas mensagens de incentivo para os jogadores, além de as amarrarem em redes de gol, como numa promessa de fé. Ao término da campanha todas essas mensagens foram entregues ao jogador Robinho, nomeado Embaixador da Torcida Brasileira, naquela ocasião. Dessa forma a tripla conexão foi feita: entre o torcedor, a marca e os ídolos.
Conception | Direction
Project via WeShape Creatives
AWARDS
EL OJO Festival De Iberoamérica | SILVER - CONTENT / PRODUCT PLACEMENT | 2011
Colunistas Paraná | SILVER | 2011
