Voltado para publicitários, esta é uma campanha que nos permite brincar com acontecimentos da rotina do mercado, como alterações intermináveis, pedidos estranhos de clientes, medo de prazos, etc. Com ajuda de lendas do folclore, lembramos ao mercado que propaganda boa não é um conto e existe de verdade. 
Com o conceito transmedia, buscamos a melhor performance que cada mídia nos podia oferecer, e em cada canal, uma lenda ou estória era contada. Além das peças de mídia integrada, as mídias sociais tiveram papel fundamental. Assim como a ativação nas agencias, descrita mais abaixo.

As agências cadastradas na APP recebem as informações de prazos e datas do Mídia Festival através de uma mala direta.
Nossa mala direta foi enviada em uma garrafa, com as mesmas características descritas na lenda do Saci Pererê. Além de informar, a garrafa era um convite aos funcionários das agencias a participar de um movimento artístico que acontecia em paralelo, a Saci Parade.

A garrafa recebida poderia ser customizada, com qualquer técnica; contanto que tivesse um saci preso nela. Foram entregues mais de 100 garrafas, que foram expostas na festa de premiação, e posteriormente, na UrbanArts de Campinas. 

A ativação criou buxixo e mídia expontânea na internet, através de post dos participantes e amigos dos mesmos.