Description.
Papa Carlo is a small chain store consisting of two pet stores, which are located in the suburb of Moscow. Though the chain store is small, but is has a wide range of products. A distinctive feature is the large variety of pets: reptiles, birds, fish, rodents, puppies and kittens. The target audience of the shop is men-women between the ages of 20-45 years, from middle income to upper middle income group mostly couples with children who have or plan to have one. These people consider the pet as a family member with care and concern to him. Pet brings joy into the house and helps to dispel tension. They like to watch movies and programs about animals. They are interested in the world of animals.
Problems.
Now he looks like a budget pet store, but the price and product range look like Store Medium and Medium+. There is no clear and unified identity, as well as the communication with the client.
Solutions.
New identity based on the basic idea of the new brand: Exclusive nature corner for animal lovers. Where you can come not only for food, but also to learn something new and get acquainted with rare species of animals.
Описание.
Папа Карло это небольшая сеть, состоящая их 2 зоомагазинов, располагающихся в спальных районах Москвы. Хоть сеть и маленькая, но представлен большой ассортимент товаров. Отличительной чертой является большой выбор питомцев: рептилии, птицы, рыбки, грызуны, щенки и котята.
Целевой аудиторией является люди со средним доходом, от 20-45 лет, в основном семейный пары с детьми, у которых есть питомец или планируют завести. Эти люди считают питомца членом семьи и с заботой относятся к нему. Домашний питомец приносит радость в дом и помогает снять стресс. Любят смотреть фильмы и передачи о животных. Им интересен мир животных.
Проблемы.
Сейчас он выглядит как бюджетный зоомагазин, но цены и ассортимент как у магазина категории Средний и Средний+. Отсутствует четкая и единая айдентика, а также коммуникация с клиентом.
Решения.
Решения.
Разработать фирменный стиль опираясь на основную идею нового бренда: авторский живой уголок для любителей животных. Куда можно прийти не только за кормом, но и узнать что-то новое и познакомится с редкими видами животных.
