LEICA BRAND DESIGN PROJECT
Projet de fin d'étude en direction artistique sur la marque Leica.

Étude de l'esprit de la marque, des valeurs, et projection dans le futur,
travail de design graphique et stratégie.
Leica, c’est l’histoire d’un ingénieur pionnier qui révolutionne le monde de la photo.
En 1913 , une légende naît, celle du «petit négatif, grande image».
Oskar Barnak, invente le premier prototype d’appareil photo portable.

Puis la marque lance des modèles légers, robustes, simples
et permettant d’excellentes prises de vues,
dont les photographes Henri Cartier-Bresson et Robert Capa,
Elliott Erwitt sont des figures emblématiques.
Leica traverse une période d’hyperproduction des objets
devenus fétiches en série, tel que le M (Messucher).
On voit apparaître le fameux macaron rouge Leica ou Leitz.
D’esprit rétro et minimaliste, la marque allemande a toujours baigné dans une forte culture industrielle.

Mais les règles du jeu changent radicalement avec l’arrivée du numérique.
Leica ne s’adresse plus qu’aux professionnels et privilégie maintenant  le design à l’ingénierie.
Leica devient une marque produit, accessoire, synonyme de luxe, chic et tendance.
 
Résultat : une popularité fulgurante et certainement éphémère, basée sur un attrait au luxe, pour plaire aux amateurs richissimes et menés par une poignée de people à mille lieues de l’esprit authentique des héros de l’époque.  

Pour séduire une société basée sur l’image pour l’image, elle risque de se compromettre.
Une problématique est en train de naître…
I D E N T I T É
C O M M U N I C A T I O N
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