Mostsvettorg visual identity | Айдентика Мосцветторга
2658
491
28
Published:
  • Add to Collection
  • About

    About

    Flower shops visual identity | Айдентика сети цветочных магазинов
    Published:
Mostsvettorg is a developed chain of 71 flower shops in Moscow. The company was established in 2009. It keeps leadership on market, but current target audience is limited only by one category. Yet competition in this sphere is quite high. Nowadays not only Mostsvettorg can attract customers with low prices. Current identity doesn't reflect all benefits of the company.
 
New identity sets the goal to increase the amount of customers. Mostsvettorg must be not only comprehensible for elder audience and attract them by low prices, but also not frighten off younger generation by agressive annoying design. It should tell them that Mostsvettorg flowers are not just cheap but also of high-quality.
 
The idea of new brand identity is based on constructor. Flowers are put together in a bunch like blocks in a constructor. Simple pictograms consisting of geometrical figures were developed as well as a typeface which has floral and mechanical character at the same time. The logotype is rebus-like. Three parts of it are represented by three symbols. There are several ways of combining the symbols, so we get a dynamic logo which supports the idea of diversity and varied assortment.
Мосцветторг — это развитая сеть цветочных магазинов в Москве. На данный момент в городе действует 71 магазин. Компания была основана в 2009 году. Сеть занимает прочное лидирующее место на рынке, однако существующая целевая аудитория ограничивается только одной категорией потребителей. Кроме того, конкуренция в этой сфере достаточно высока. Сейчас не только Мосцветторг может привлечь покупателей низкими ценами. Существующий образ не отражает всех преимуществ компании.
 
Новый фирменный стиль ставит перед собой задачу по расширению клиентской базы. Мосцветторг должен не только быть понятен старшему поколению и привлекать их своей дешевизной, но и не отпугивать более молодое поколение своим агрессивным, навязчивым дизайном. Бренд должен сообщать им, что в этих магазинах не просто дешевые, а прежде всего качественные и доступные цветы.
 
Идея нового бренда основана на конструкторе. Цветы собираются в букет также, как детали конструктора соединяются в одно целое. Были разработаны пиктограммы, состоящие из простых геометрических фигур, а также шрифт, который носит растительный и механистический характер одновременно. Логотип представляет собой ребус: каждой из трёх частей названия соответствует свой символ. Вариантов может быть несколько, символы могут меняться, таким образом мы получим динамический логотип, который поддерживает идею разнообразия и богатства выбора в магазинах.