O projeto tem como objetivo diagnosticar probemas na comunicação visual realizada pelo MHNJB da UFMG e propor soluções para os mesmos. A marca do museu foi revitalizada e toda a sinalização e peças gráficas foram analisadas e tiveram seus problemas corrgidos com a criação de novas peças
A paleta de cores foi escolhida para dar enfâse na diferenciação das camadas geológicas representadas no logo. As tonalidades definidas foram retiradas de uma imagem pixelada que representa as camadas de diferentes tipos de solo. Os tons de terra fazem associação as ideias de passado, história e objetos antigos como os fósseis. O tom de verde selecionado é uma cor de suporte para a aplicação do logo.
A família tipográfica escolhida foi a Corbel por possuir traços pregnantes e que associam uma quebra de formalidade com a ausência de serifas. A sua simplicidade facilita a legilibilidade e leiturabilidade, fatores importantes para se atender de forma clara o público diverso do museu.
As versões da marca seguem os padrões para aplicações em diferentes suportes e cores de fundo. A versão principal com cores tem suas variações em escala de cinza e monocromática. A versão para fundos escuros se difere da versão original da marca assumindo uma forma de linhas de contorno do logo, se adpatando melhor a variação de cores de fundo.
