25VERDE - "Solo per 63"

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  •  25Verde - Solo per 63
    L'architettura contemporanea: o si odia o si odia
  • Questa è una campagna sviluppata in più soggetti, affissione e stampa, e pianificata solo a Torino.
    L'obiettivo era quello di promuovere un palazzo residenziale nel centro di Torino, un palazzo talmente particolare nelle sue forme che avrebbe senz'altro diviso l'opinione pubblica.
    Poiché erano previsti solo 63 appartamenti, l'insight creativo è nato proprio da qua: immaginiamo di dar voce a tutte le centinaia, o migliaia, di detrattori. Esprimiamo il loro disprezzo. Facciamo sentire la loro rabbia.
    Tanto, noi stiamo parlando alle 63 persone più evolute di loro.
    E sul sito che chiude la campagna tutto questo viene spiegato nei minimi dettagli.
  • Poi arriva il momento di aprire l'ufficio vendite.
    Ecco i soggetti stampa di call-to-action, usciti il giorno prima e il giorno stesso dell'apertura.
  •  L'operazione procede bene: solo in fase di prevendita vengono acquistati oltre 45 appartamenti.
    Arriva il momento di posare la prima pietra, alla faccia di tutti i detrattori.
  •  Siamo arrivati alla fine: gli appartamenti sono praticamente tutti venduti. Dopo 2 anni esatti dall'inizio dell'operazione, è arrivato il momento di tirare le somme.
    Ecco la campagna stampa conclusiva.
  • CREDITS FASE 1 & 2

    Fabrizio Tarussio: COPYWRITING
    Franz Degano: ART DIRECTION
    Stefano Gilera: PHOTOGRAPHY


    CREDITS FASE 3 & 4

    Fabrizio Tarussio: COPYWRITING
    Marzia Marcolini: ART DIRECTION