El objetivo de esta campaña es resignificar el lugar de los Adultos Mayores y su valor en la sociedad, promoviendo una visión positiva de la vejez. Sin golpes bajos, gritos ni coacciones, la campaña pivota sobre la frase “No hay edad para sorprenderse  a uno mismo” slogan que cierra todos los avisos.

 

Algunos ejes que impulsaron el desarrollo de esta campaña:

 

·        Hace 3000 años la expectativa de vida era de 25 años, a principios de siglo era de 46 y hoy es de 75 años y sigue subiendo.

 

·        Argentina uno de los países más envejecidos de la región: el 14% de la población tiene más de 60 años y las proyecciones indican que el número seguirá en aumento. En el último Congreso Internacional de Psiquiatría se determinó que entre 1950 y 2050, la cantidad de argentinos mayores de 70 se multiplicará catorce veces.

 

·        El continente europeo, nombró el 2012 como el Año del Envejecimiento Activo y de la Solidaridad Intergeneracional y la OMS centró el Día Mundial de la Salud en los adultos mayores.