O Esquadrão Verde Tang é um plataforma de social onde crianças podem se divertir, aprender e ajudar o mundo através de temas relacionados a reciclagem, sustentabilidade e música.
STARTUP
O site do Esquadrão é um site dinâmico que pede mudanças constantes para melhorar os aspectos estratégicos e de navegação. Por isso, análises são feitas constantemente atingir as diversas necessidades.
TESTE A/B
Executamos um teste A/B para testar a performance da página de recordes, que era o espaço por onde agentes poderiam mandar fotos das atividades propostas no site.
Na proposta nova, remodelamos a página para que a explicação da tarefa fosse mais simples, com passos claros e iconografia para ajudar no entendimento. Como objetivo do teste, analisamos qual posição do botão de “enviar foto” teria melhor formance.
RESULTADOS:
Depois de quase 22 dias de teste A/B, foi gerada massa critica suficiente para encerraramento do teste.
Visitas - 3.220 (Que tiveram suas impressões divididas em 50% para cada versão)
Conversões - 70 (Que 40% gerado pela página original e 60% pela versão B)
NO TOTAL:
53%
de incremento no volume de envio de vídeos na versão B
de incremento no volume de envio de vídeos na versão B
(botão abaixo do passo) sobre a versão A.
69%
superior à taxa de conversão da versão A no dia 13/09.
CLIC TALE
Utilizando a ferramenta de mapa de calor, estudamos a performance dos elementos e botões da home do site e testamos algumas versões aplicando melhorias, sempre procurando uma divisão de calor mais homogênea no contexto geral.
A EVOLUÇÃO
Todos os anos, a temática do site muda, em 2011, foram trabalhados os recordes de reciclagem finalizando o ano com um livro dos recordes e um evento para 20mil pessoas com uma escultura do Tangobô (nome votado pelo site) de 16 metros de altura que entrou para o Guiness Book.
Em 2012, as Olimpíadas de Reciclagem tomaram conta do site, que além de engajamento, tinha a função de dar suporte para as campanhas desenvolvidasem escolas.
Os resultados de interface e interação aconteceram após muita pesquisa e discussões entre Kraft, Ogilvy e Katavento.
TRABALHANDO!
Pesquisas com crianças, avaliando o entendimento do site e a sua função pedagógica, muita conversa com o planejamento e o atendimento em uma imersão no job, finalizado com uma reunião extensa com muitos fluxos e conceitos.
O fluxo de navegação se dividia entre o login e o cadastro de novos agentes, com as mudanças de menu e home criouse-se mais importância para a área de jogos (para visitantes não logados), além das já conhecidas áreas de login e novos cadastros. Um resultado bastante positivo no que diz respeito a propagação do relacionamento e interatividade gerando posterior acréscimo de fidelidade dos visitantes.
NOVA PROPOSTA
Definimos um novo grid e aplicamos o aprendizado do mapa de calor para posicionamento dos elementos, focando os elementos de navegação de acordo com sua importância.
Construímos um mood board como inspiração de elementos e formas, que também serviu como paleta de cores para o site.
