Rebranding para la marca Leroy Merlin*, empresa de bricolage y acondicionamiento del hogar y jardin. Esta marca necesitaba potenciar sus productos y servicios más tecnológicos e innovadores para llegar a un público que busca la facilidad de uso y la eficiencia en sus productos. Por eso, esta nueva imagen aporta un toque más fresco y actual, expresando valores de innovación, facilidad de uso, sencillez, eficiencia y diseño.
*Encargo no real
*Encargo no real
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ELEMENTOS
Logotipo: La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía recta y un poco gruesa, al estilo del anterior logotipo pero siendo esta tipografía de tendencia actual aportando diseño e innovación.
Imagotipo: Se presenta como un elemento minimalista de formas sencillas y líneas rectas, manteniendo la forma triangular del antiguo logotipo pero añadiéndole dimensión para convertirlo en una pirámide de manera que no pierda la esencia de su significado que representa el techo de una casa.
Tagline: Al conjunto del logotipo y el imagotipo le acompaña el tagline "Tu casa siempre a la última" que transmite la idea de que los productos de Leroy Merlin son de última generación y de últimas tendencias del mercado.
Imagotipo: Se presenta como un elemento minimalista de formas sencillas y líneas rectas, manteniendo la forma triangular del antiguo logotipo pero añadiéndole dimensión para convertirlo en una pirámide de manera que no pierda la esencia de su significado que representa el techo de una casa.
Tagline: Al conjunto del logotipo y el imagotipo le acompaña el tagline "Tu casa siempre a la última" que transmite la idea de que los productos de Leroy Merlin son de última generación y de últimas tendencias del mercado.
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Varianciones de marca:
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COLOR
El color corporativo principal de toda la identidad visual de la marca es el verde acompañado del negro como secundario. Estos colores han identificado a la marca desde siempre, por eso no han sido cambiados. El imagotipo y el tagline utilizan el verde mientras que el logotipo es en color negro. Para variaciones del fondo, cuando éste sea oscuro, el negro se intercambia por el blanco. También se utilizará el blanco para el imagotipo y el tagline cuando éstos se apliquen sobre fondo verde corporativo.
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Variaciones cromáticas:
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TIPOGRAFÍA
La tipografía escogida para el logotipo es la Code Bold, una tipografía de palo seco únicamente presentada en caja alta. Ha sido elegida por su geometría recta y rigurosa.
En cuanto al tagline, utiliza la fuente Trebuchet MS, tipografía utilizada también en toda la comunicación interna y externa y todo el contenido corporativo de la empresa, tales como catálogos, página web y otros. Esta fuente se ha escogido por su claridad y buena legibilidad.
En cuanto al tagline, utiliza la fuente Trebuchet MS, tipografía utilizada también en toda la comunicación interna y externa y todo el contenido corporativo de la empresa, tales como catálogos, página web y otros. Esta fuente se ha escogido por su claridad y buena legibilidad.
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NORMALIZACIÓN
Modulación: El logotipo de Leroy Merlin, se inscribe en una superficie modular de proporciones 10x4. El valor "X" establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Area de protección: Se ha establecido un área de protección alrededor del logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida "X".
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SOPORTES Y APLICACIONES
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© 2015 Laura Guerrero. All rights reserved.
