La Sardegna è una terra antica, ricca di cultura a tradizioni. Tradizioni che sono rimaste immutate nei secoli. Tra queste vi è il carnevale, una celebrazione arcaica e suggestiva, differente dalla maggior parte dei carnevali italiani. L'intento della tesi è quello di promuovere il carnevale sardo, agevolandone la comunicazione, incrementandone la visibilità, senza mai tralasciare le peculiarità di ciascun paese e carnevale. Generalizzare l'evento significherebbe togliere rispetto alle singole comunità partecipanti.
Il carnevale sardo si compone di tanti eventi che variano di paese in paese ma che fanno capo ad un'origine comune, quella dei culti dionisiaci.
Ci si pone quindi come intermediari tra l'evento "Carnevale sardo" e il pubblico, attuale e potenziale, che deve raggiungere, inserendosi nella politica di promozione regionale del turismo. Si è reso necessario strutturare la festività progettando uno spazio e una comunicazione dedicata, con una veste grafica unitaria in modo da farne emergere l'unicità agli occhi del turista.
Sono state seguite due strade:
• la strutturazione di un sistema comunicativo attraverso cui promuovere l'evento.
• la creazione di una piattaforma in cui convogliare tutte le informazioni riguardanti il carnevale.
Il progetto della piattaforma è giustificato dal fatto che quello che si promuove è un evento che caratteriza un territorio, e che quindi include un'utenza che si sposterà fisicamente per raggiungere i luoghi protagonisti delle celebrazioni; una piattaforma in cui convogliare la comunicazione informativa è sembrata la scelta migliore per agevolare la ricerca delle informazioni sui carnevali a tutti gli utilizzatori. Insieme alla piattaforma si prevede anche lo sviluppo di un APP dedicata, mentre il piano di comunicazione tradizionale comprende brochure, manifesti, inserzioni oltre lo sfruttamento dei diversi social network.
Sardinia is an ancient land, rich in culture and traditions. Traditions that have remained unchanged for centuries. Among these is the Carnival, an archaic and suggestive celebration, different from most Italian carnivals. The aim of the thesis is to promote the Sardinian carnival, improving its communication, increasing its visibility, without neglecting the peculiarities of each village and carnival. Generalizing the event would take off the unicity of the individual participating communities.
The Sardinian carnival consists of many events that vary from village to village but that are part of a common origin: the Dionysian cults.
The thesis acts as intermediary between the Sardinian Carnival and the public, current and potential to be attained, fitting into the policy of promoting regional tourism. It was necessary to structure the festivities designing a space and a dedicated communication, with a graphic unity to bring out the uniqueness in the eyes of the tourist.
Two paths followed:
• structuring a communication system to promote the event.
• creating a platform in which to convey all the information about the carnival.
The design of the platform is useful because what is being promoted is an event that characterized a territory, and therefore includes users who will move physically to reach the main places of the celebrations; a platform in which to convey communication information seemed the best choice to facilitate the search of information about carnivals to all users. Along with the platform has been developed a dedicated APP, while the communication plan includes traditional brochures, posters, advertisements and the exploitation of the different social networks.
The Sardinian carnival consists of many events that vary from village to village but that are part of a common origin: the Dionysian cults.
The thesis acts as intermediary between the Sardinian Carnival and the public, current and potential to be attained, fitting into the policy of promoting regional tourism. It was necessary to structure the festivities designing a space and a dedicated communication, with a graphic unity to bring out the uniqueness in the eyes of the tourist.
Two paths followed:
• structuring a communication system to promote the event.
• creating a platform in which to convey all the information about the carnival.
The design of the platform is useful because what is being promoted is an event that characterized a territory, and therefore includes users who will move physically to reach the main places of the celebrations; a platform in which to convey communication information seemed the best choice to facilitate the search of information about carnivals to all users. Along with the platform has been developed a dedicated APP, while the communication plan includes traditional brochures, posters, advertisements and the exploitation of the different social networks.
Il marchio è la raffigurazione schematica del contorno della Sardegna al cui interno è costruita in modo quasi geometrico, parte del volto di una maschera. La scelta di rappresentare l'isola nel marchio è stata ritenuta utile in quanto permette di collocare immediatamente il prodotto nella sua area geografica e quindi specifica, ad una prima occhiata, che si tratta di un prodotto di questa regione. Il volto raffigurato al suo interno esemplifica il significato del marchio in generale: in quanto "maschera" come icona del carnevale, in particolare "maschera antropomorfa" come quelle utilizzare nelle celebrazioni sarde. Il volto così sfaccettato è severo come alcune delle celebrazioni e allo stesso tempo richiama i segni dello scalpello che ha dato forma alle maschere. Un marchio che emerge dal passato, ma con dei tratti che sono comunque moderni, in linea con la natura 3.0 del portale. Per contrastare questa serietà si è scelta una font dallo spirito leggero: si tratta in fondo di celebrazioni carnevalesche, che mantengono anche in Sardegna lo spirito goliardico caratteristico di questa festività.
La marca è stata progettata per essere "personalizzata" a seconda del carnevale di riferimento; infatti la scritta "Carrasecare" può venire sostituita dal nome del paese che viene promosso in quel momento.
La scelta dei colori è la risultante di una ricerca fatta sulle cromie presenti nei diversi carnevali; il rosso e le sue gradazioni sono state scelti come colorazione principale per richiamare il significato originale della celebrazione e la sua natura cruda e arcaica.
The brand is the schematic representation of the outline of Sardinia in which is built in an almost geometric way, part of the face of a mask. The choice to represent the island in the brand was considered useful as it allows you to immediately place the product in its geographical area and therefore specifics, at first glance, that it is a product of this region. The face depicted in exemplifies the meaning of the brand in general: "mask" as an icon of the carnival, particularly "anthropomorphic mask" such as those used in sardinian celebrations. A brand that emerges from the past, but with traits that are still modern. To counter this seriousness we have chosen a less serious font: basically are carnival celebrations, that maintains a pretty festive spirit!
The brand is designed to be "customized" according to the carnival of reference; In fact the word "Carrasecare" can be replaced by the name of the village in which is being promoted.
The color choice is the result of research done on the colors present in the various carnivals; red and its shades have been chosen as the main color to recall the original meaning of the celebration and its raw and archaic nature.
The brand is designed to be "customized" according to the carnival of reference; In fact the word "Carrasecare" can be replaced by the name of the village in which is being promoted.
The color choice is the result of research done on the colors present in the various carnivals; red and its shades have been chosen as the main color to recall the original meaning of the celebration and its raw and archaic nature.
Tra i contenuti multimediali del sito si è voluto ideare un video dimostrativo, girato durante il carnevale di Mamoiada il 15 febbraio 2015. Il video è presente sulla piattaforma Vimeo e fa parte dei contenuti visualizzabili nel sito. Questi tipi di contenuti fanno parte della comunicazione emozionale, utile a suscitare una suggestione che stimoli la curiosità e spinga all’azione.
Among the multimedia content of the site, I designed a demonstration video, shot during the carnival of Mamoiada, February 15, 2015.
