Branding | Confraria Vermelha - Livraria de Mulheres

•

PT | Um desafio que aceitei com o objetivo principal de criar a identidade visual da Confraria Vermelha - Livraria de Mulheres; aquela que será a primeira livraria de mulheres em Portugal e que terá a sua inauguração este ano na cidade do Porto.

O ovo destaca-se como elemento principal do logótipo devido àquilo que representa, definindo, de uma forma simbólica, a livraria de mulheres que a Confraria Vermelha pretende ser. Porquê um ovo? O ovo é, por defenição, o símbolo universal do nascimento e da criação, da "nova vida", associada à renovação periódica da natureza. Desta forma, é também símbolo da fertilidade e da eternidade e normalmente carrega associações puramente positivas como o renascimento, a renovação, a transformação, o divino e a sabedoria. Em muitas culturas este símbolo está também associado com a génesis do mundo por meio de mitos da criação pelo "ovo cósmico", o ovo que carrega o potencial da vida criado pela Grande Mãe.

Assim, fortemente associado à mulher, este ovo representa na Confraria Vermelha a criação de um espaço que até ao momento não tinha lugar nas ruas e livrarias portuguesas. Um lugar "chocado" por mulheres e fortemente vocacionado para mulheres. Um projeto com o propósito de nutrir e fazer renascer aspetos do coletivo solidário, integrado e realizado por mulheres. A Confraria Vermelha pretende abrir espaço para a reflexão e reconstrução da trajetória pessoal a partir de uma perspectiva de transformação, mudança e compreensão do caminho e das escolhas pessoais de cada mulher. Assim, a livraria de mulheres do Porto pretende rechear as suas estantes com obras de autoras do universo feminino e fazer nascer do seu ovo um "quarto próprio, onde podemos caber todas", como diria a Aida, inspirada pelo ensaio "um quarto só para si" da Virginia Woolf.

Os logótipos que se seguem apresentam algumas das mulheres que inspiram a Aida e que vão marcar presença na Confraria Vermelha. E, por isso, têm lugar no ovo da livraria.

EN | I was asked to create the visual identity of Confrafria Vermelha (which means Red Sisterhood), the first women's booktore in Portugal.

The egg itself stands out as the main object of the logo due to what it represents. The egg is the universal symbol of birth, creation and the "new life", often associated with the periodic nature's renewal. Thus, it is also a symbol of fertility and eternity and is usually associated with the idea of rebirth, renewal or transformation, divine and wisdom. In many cultures this symbol is also associated with the genesis of the world through myths of creation by the "cosmic egg" - the egg that carries the potential of life created by the Great Mother.

So, strongly associated with women, this egg represents in "Confraria Vermelha" a space that until now had no place on the portuguese streets or bookstores. A place "hatched" by women and strongly directed to women. A project that wants to nourish and revive cultural and social aspects, integrated and performed by women. The bookstore wants to fill its shelves with books from the feminine universe and to hatch a "room of one's own where we can fit all", according to Aida, who was inspired by Virginia Woolf's extended essay "A Room Of One's Own".

The logo below shows some of the women who inspired Aida and that will decorate the shelves of Confraria Vermelha. That's why they have a place in the bookstore's illustrated egg.

PT . EN | Maya Angelou + Virginia Woolf (1), Clarice Lispecktor + Frida Kahlo (2), Natália Correia + Lena Dunham (3), Jane Austen + Maria Teresa Horta (4)