CLIENTS
TF1 / Direction des Programmes de Fiction
TF1 / Direction de la Communication
e-TF1 / MYTF1
CONTEXTE
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CONTEXTE
Chaque année, la fiction CLEM, en prime time, est accompagné d'un dispositif digital d'envergure attendu par 900 000 fans sur les réseaux sociaux. Au terme de la dernière diffusion sur TF1, Clem a révélé à Jérôme, son compagnon, qu'elle était enceinte.
CHALLENGE
Le bébé de Clem s'appellera-t-il Julien ou Théo ? Nina ou Chloé ? Et si, pour la première fois, le choix du prénom de bébé était celui des fans de la série ?
SOLUTION
TF1 propose aux fans d'intervenir dans l'histoire et de décider eux-mêmes du prénom que portera le bébé de Clem et Jérôme. Pour la première fois, les fans influencent le scénario.
COMMENT ?
"Coucou, avec Jérôme on hésite entre plusieurs prénoms pour notre futur bébé. Tu peux nous aider en votant pour ton préféré ? Et si tu as une autre idée de prénom, n'hésite pas. Si on l'aime bien, on l'ajoutera à notre liste. Merci :-)"
Une vidéo invite les fans à se rendre sur la page Facebook de Clem afin de voter pour un prénom ou de proposer le sien. Un module de vote en temps réel permet de suivre le classement.
Dans le top 10, on retrouve Julien, Théo, Océane, Noé, Nina, Mia, Manon, Gabriel, Clément et Chloé.
En faisant participer le téléspectateur, TF1 assure la fidélité de celui-ci, jusqu'au bout de la saison.
Et entretient le suspens jusqu'au tout dernier épisode en révélant le choix du prénom à 22h45 sur MYTF1, juste après le dernier épisode de la saison, dans lequel Clem et Jérôme se marient.
Révélation du prénom sur MYTF1 :
En parallèle, les fans ont joué sur la page Facebook de Clem pour remporter son faire-part de mariage dans leur boîte aux lettres.
Une manière originale d'ancrer la série dans le réel et d'annoncer ... la date du final de la série sur TF1.
RÉSULTATS : un énorme succès sur les réseaux sociaux
En donnant le pouvoir au public, les producteurs de la fiction ont joué le jeu et intégré le choix des téléspectateurs au script de la prochaine saison.
- Plus de 200 000 prénoms proposés par les fans en 1 semaine
- 1,7 M de lectures
- Grand Prix des Médias CB NEWS 2015 - Meilleure stratégie social media
- Le premier épisode de la saison 5 a été suivi par 6,5 M de téléspectateurs
- Le premier épisode de la saison 5 a été suivi par 6,5 M de téléspectateurs
- Une opération saluée par la presse :
PARTICIPATION AU PROJET
- Conception du dispositif
- Production de contenus (vidéos, espace dédié, news, diaporama, posts sur les réseaux sociaux)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ... )
- Pilotage du plan media et bilan des performances
- Conception du dispositif
- Production de contenus (vidéos, espace dédié, news, diaporama, posts sur les réseaux sociaux)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ... )
- Pilotage du plan media et bilan des performances
