CLIENTS
TF1 / Direction des Programmes - Acquisitions
TF1 / Direction de la Communication
e-TF1 / MYTF1
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Studio Warner Bros. Entertainment
CONTEXTE
CONTEXTE
Inspiré de l’univers de Minority Report, la série PERSON OF INTEREST révolutionne le genre policier avec une thématique très actuelle : "Et si nous étions tous sous surveillance ?"
Une IA nommée La Machine surveille toutes les conversations téléphoniques, numériques ... pour prévenir les crimes impliquant des citoyens ordinaires (les Person of Interest) tels que nous.
CHALLENGE
Pour remercier ses 7 M de téléspectateurs de leur fidélité, TF1 décide de leur faire vivre l’aventure PERSON OF INTEREST dans la vraie vie.
SOLUTION
Dans la série, la Machine fait sonner les téléphones des personnages pour leur communiquer des infos confidentielles. Mais cette fois, ce sont les fans qui répondent à l’appel.
COMMENT ?
Partout en France, le même jour à la même heure, les téléphones des fans sonnent pendant la diffusion d'un épisode de leur série sur TF1.
Bande-annonce du jeu :
3 leviers d'activation :
- les mobiles des fans,
- les cabines téléphoniques partout en France,
- Snapchat
- les mobiles des fans,
- les cabines téléphoniques partout en France,
- Snapchat
AU BOUT DU FIL : un message codé à déchiffrer (comme dans la série) pour remporter une apparition dans le final de la saison.
RÉSULTATS
Une participation record qui a fait chauffer les serveurs de la Machine :
- dispositif sold out en 3 jours
Nombre de participants limité : 20 000 téléphones mobiles contactés
Nombre de participants limité : 20 000 téléphones mobiles contactés
- 200 cabines téléphoniques appelées
1 tweet permet d'ajouter la cabine de sa ville à la Google Map du jeu
1 tweet permet d'ajouter la cabine de sa ville à la Google Map du jeu
- 3 000 messages Snapchat envoyés
- 4 gagnants en prime-time sur TF1
Intégration des gagnants dans le final de la saison : 4,5 M de téléspectateurs
Intégration des gagnants dans le final de la saison : 4,5 M de téléspectateurs
- Un véritable engouement dans la presse et sur Twitter
PARTICIPATION AU PROJET
- Conception du dispositif
- Production de contenus (vidéos, news, communiqué de presse)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ... )
- Pilotage du plan media et bilan des performances
- Production de contenus (vidéos, news, communiqué de presse)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ... )
- Pilotage du plan media et bilan des performances
