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    EVERYDAY FRESH MUSIC, BEAT Brand eXperience Design Renewal Situation BEAT, a free music streaming service, has been beloved steadily from users after the service launched. But they want to improve their brand tone and manner to provide users with better experience of BEAT because the existing brand design elements had weak connotations of music streaming service and also visual identity system. 뮤직 스트리밍 서비스 브랜드인 BEAT는 브랜드 런칭 이후, 유저들의 사랑을 꾸준히 받아온 브랜드입니다. 하지만 기존 아이덴티티에서 음악 서비스의 특징 표현 부족, 브랜드 관리 및 활용이 미비하였고, 다양한 매체에서 정돈죄지 않은 톤앤매너를 개선하여 보다 나은 브랜드 경험을 만들고자 했습니다. Strategy BEAT is a music streaming service which can listen to music at no charge and share user’s taste in music. It is composed of a various theme radio channel, free streaming, mix channel and social network service. Plus X defined the brand core value and brand identity based on the service feature and user benefit and also established the ‘BEATness’ which is focused on the core function ‘random radio channel’. To express the new ‘BEATness’ visually, we defined design principles below. We developed a flexible design that can express various contents of BEAT, intuitive and user-oriented design considering the UX that use anyone easily, and warm and familiar design can sympathize with each other.BEAT는 테마 별로 음악을 들을 수 있는 라디오 기능과 무료 스트리밍, 믹스 채널, 친구들과 소통할 수 있는 소셜 기능으로 구성되어 있습니다. Plus X는 BEAT의 서비스 특성과 그에 따른 고객가치를 기반으로 브랜드 핵심 가치와 브랜드 이미지를 정의하고, BEAT의 핵심 기능인 랜덤 라디오 채널에 초점을 맞추어 비트스러움을 도출 하였습니다 새로운 비트스러움을 시각적으로 표현하기 위해 BEAT의 다양한 컨텐츠를 나타낼 수 있는 유동적인 디자인, 누구나 사용할 수 있도록 직관적이며, UX를 고려한 사용자 관점의 디자인, 감성적인 공감대를 느낄 수 있는 따뜻하고 친근한 디자인을 전개하였습니다. Brand Motif & Graphic Motif development Brand motif is a representative of BEAT and also most important design element, so it can make a unique visual characteristic of BEAT. So BEAT can express brand core values with ‘heart’ brand motif and give a consistent brand experience to users on brand communication such as app money, communication style. These two types of graphic motif are quite distinct from each other; a one-off communication such as collaboration with artists and an overall brand communication which can deliver their brand story more emotionally. When beat collaborates with artist, it can be expressed with a ‘heart’ motif, images of artists and graphic element which reflects musical sensibility. Also, Brand also can express their diversity of BEAT while enumerating flexible identity symbols. Consisting of these elements applied on all mobile app, website, SNS and AD with consistency, BEAT provides a special brand experience to users. 브랜드 모티브는 BEAT를 대표하는 얼굴이자, 가장 중요한 디자인 요소로써, BEAT 고유의 시각적 특징을 만들어 줍니다. 하트를 브랜드 모티브로 설정하여 BEAT가 지닌 브랜드 핵심 가치를 표현하고, 브랜드 내 사용되는 앱 머니, 유저 간 커뮤니케이션 방식 등 사용자에게 일관된 브랜드 경험을 제공합니다. BEAT의 그래픽 모티브는 아티스트와의 콜라보레이션 등으로 단발성 커뮤니케이션에 사용되는 경우와 브랜드 전반에 심벌을 활용하여 BEAT가 전달하고자 하는 이야기를 보다 감성적인 방법으로 표현할 수 있는 경우가 있습니다. BEAT와 아티스트 콜라보레이션 시, 하트 모티브와 아티스트의 이미지, 음악적 감성을 반영한 그래픽 요소를 함께 활용하여 표현하거나 BEAT의 플렉서블 아이덴티티 심벌을 나열하여 BEAT 브랜드의 다채로움을 표현할 수 있습니다. 이러한 요소들을 모바일앱, 웹사이트, SNS, 광고등에 일관되게 적용하여, 사용자들에게 BEAT만의 특별하고 일관된 브랜드 경험을 제공합니다. Read Less
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EVERYDAY FRESH MUSIC, BEAT
Brand eXperience Design Renewal
 

Situation
BEAT, a free music streaming service, has been beloved steadily from users after the service launched.
But they want to improve their brand tone and manner to provide users with better experience of
BEAT because the existing brand design elements had weak connotations of
music streaming service and also visual identity system.
뮤직 스트리밍 서비스 브랜드인 BEAT는 브랜드 런칭 이후, 유저들의 사랑을 꾸준히 받아온 브랜드입니다.
하지만 기존 아이덴티티에서 음악 서비스의 특징 표현 부족, 브랜드 관리 및 활용이 미비하였고,
다양한 매체에서 정돈되지 않은 톤앤매너를 개선하여 보다 나은 브랜드 경험을 만들고자 했습니다. 
 

Strategy
BEAT is a music streaming service which can listen to music at no charge and share user’s taste in music.
It is composed of a various theme radio channel, free streaming, mix channel and social network service.
Plus X defined the brand core value and brand identity based on the service feature and user benefit and also established the ‘BEATness’ which is focused on the core function ‘random radio channel’. To express the new ‘BEATness’ visually, we defined design principles below. We developed a flexible design that can express various contents of BEAT, intuitive and user-oriented design considering the UX that use anyone easily,
and warm and familiar design can sympathize with each other.
BEAT는 테마 별로 음악을 들을 수 있는 라디오 기능과 무료 스트리밍, 믹스 채널, 친구들과 소통할 수 있는
소셜 기능으로 구성되어 있습니다. Plus X는 BEAT의 서비스 특성과 그에 따른 고객가치를 기반으로 브랜드
핵심 가치와 브랜드 이미지를 정의하고, BEAT의 핵심 기능인 랜덤 라디오 채널에 초점을 맞추어 비트스러움을
도출 하였습니다 새로운 비트스러움을 시각적으로 표현하기 위해 BEAT의 다양한 컨텐츠를 나타낼 수 있는
유동적인 디자인, 누구나 사용할 수 있도록 직관적이며, UX를 고려한 사용자 관점의 디자인,
감성적인 공감대를 느낄 수 있는 따뜻하고 친근한 디자인을 전개하였습니다.
 
 
BX Design
Brand motif is a representative of BEAT and also most important design element, so it makes a unique visual characteristic of BEAT. BEAT can express the brand core value with a brand motif ‘heart’ and give a consistent brand experience to users on brand communication such as app money, communication style and GUI.
There are two types of graphic motif variation and these are quite distinct from each other; a one-off communication such as collaboration with artists and an overall brand communication which can deliver
their brand story more emotionally. When BEAT collaborates with artist, it can be expressed with a ‘heart’ motif, images of artists and graphic element which reflects musical sensibility. Futhermore Brand can express their diversity of BEAT while enumerating flexible identity symbols. Consisting of these elements applied on all mobile app, website, SNS and Advertisement, finally BEAT provides a special brand experience to users.
브랜드 모티브는 BEAT를 대표하는 얼굴이자, 가장 중요한 디자인 요소로써, BEAT 고유의 시각적 특징을
만들어 줍니다. 하트를 브랜드 모티브로 설정하여 BEAT가 지닌 브랜드 핵심 가치를 표현하고, 브랜드 내
사용되는 앱 머니, 유저 간 커뮤니케이션 방식 등 사용자에게 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.
BEAT의 그래픽 모티브는 아티스트와의 콜라보레이션 등으로 단발성 커뮤니케이션에 사용되는 경우와
브랜드 전반에 심벌을 활용하여 BEAT가 전달하고자 하는 이야기를 보다 감성적인 방법으로 표현할 수 있는 경우가 있습니다. BEAT와 아티스트 콜라보레이션 시, 하트 모티브와 아티스트의 이미지, 음악적 감성을 반영한 그래픽 요소를 함께 활용하여 표현하거나 BEAT의 플렉서블 아이덴티티 심벌을 나열하여 BEAT 브랜드의 다채로움을
표현할 수 있습니다. 이러한 요소들을 모바일앱, 웹사이트, SNS, 광고등에 일관되게 적용하여, 사용자들에게
BEAT만의 특별하고 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.
 
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PLUS X
CREATIVE DIRECTOR:  Shin Myungsup
BX PLANNER:  Im Taesu, Kim Minkyung
BX DESIGNER:  Yoon Jiyoung, Lee Hyojin
 
THE BEATPACKING COMPANY
CEO: Park Sooman
DESIGN TEAM LEADER:  Kim Seongho
 
 
Date: 2014. 09 ~ 2015. 03              www.plus-ex.com            Plus X Facebook