COM ESSE PROJETO, A AGÊNCIA (EXPERIMENTAL) CÓSMICA GANHOU O PRÊMIO EXCELÊNCIA DA UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES (UMC), ESTE PROJETO FOI ELEITO A MELHOR CAMPANHA ALTERNATIVA DA TURMA DO 2º ANO DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.
Foi aplicada uma pesquisa entre os dias 05 e 09 de setembro de 2013. O target eram jovens de 18 a 25 anos, de ambos os sexos, usuários de redes sociais, preferencialmente o Facebook e consumidores do chocolate Bis, Os entrevistados foram abordados na Universidade de Mogi das Cruzes ( UMC ), supermercado Davó, pontos de alimentação e no Mogi Shopping, todos localizados na cidade de Mogi das Cruzes e para a conclusão a pesquisa também foi aplicada aos usuários da Fanpage do Bis. O horário de aplicação foi das 19:00 as 22:00 em dias corridos.
- Por que Bis - 7 Pecados Capitais?
Os Sete pecados Capitais são uma classificação de condição humana conhecida atualmente como vícios, teve surgimento no cristianismo e foi utilizada posteriormente pelo catolicismo, com o intuito de controlar, educar e proteger os seguidores da religião, de forma a compreender e controlar os instintos básicos do ser humano.
A campanha alternativa teve como referência os Sete Pecados Capitais com um toque de humor. A ideia principal é usar pessoas no seu dia a dia cometendo esses pecados por causa do chocolate Bis.
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- Ação Promocional
A promoção referente à viagem para Las Vegas (conhecida como Cidade do Pecado).
Para participar seria necessário comprar uma caixa de Bis com a embalagem promocional, usar o código de barras para inscrição no site, criar uma frase sobre seu pecado de uma forma criativa e não ofensiva e colocar suas informações para cadastro no site, depois disso, teria uma equipe para avaliar a frase ganhadora, teria um único ganhador.
Foi criado também uma ação de PDV para os principais ponto de mais saídas do produto, causando assim um insentivo aos revendedores do produto e adquirindo A MÁQUINA, que nada mais seria que uma máquina de caça-níqueis onde, depois de comprado, o consumidor usava o código de barrar para ligar a máquina, puxava a alavanca e torceria para completar os números, letras ou ícones iguais. Caso ganhasse, saíria da MÁQUINA cerca de 30 Bis (o que compõe a caixinha com 20) de sabores sortidos.
Essa MÁQUINA foi criada como incentivo da promoção.
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- Mídia OFF
- Mídia OFF
Além disso, foi criado um Spot para a Campanha, que seria veículado em grandes estações de rádios no território de atuação da Campanha.
Campanha: Bis – Sete Pecados
Peça: Spot/formato 20’’
Título: Bis – Desafie Seus Pecados
Trilha Sonora: Elvis Presley – A Little Less Conversation
Locutor, 7’’: Você te medo de desafios?
Que tal superar os seus em Las Vegas?
Bis leva você para a cidade do pecado.
Acesse a FanPage do Bis e participe!
Técnica, 14’’: Mordida em um Bis Crocante.
Fora isso, também seria veiculado um filme da Campanha.
Campanha: Bis- Sete Pecados
Peça: Filme Publicitário/40”
Titulo: Promoção Bis Desafie Seus Pecados
Tec: Música de fundo Elvis Presley - A Little Less Conversation
No meio de um Supermercado, em um dia de semana, pessoas andando de um lado para o outro fazendo suas compras e uma maquina caça Níquel da promoção de Bis – Desafie seus pecados no meio de tudo isso. Um homem, de aparentemente 23 anos observa e decide se divertir um pouco com a maquina, após comprar seu Bis.. O homem começa a jogar quando de repente aparece na maquina as 3 letras que formam a palavra BIS, o homem por um instante fecha os olhos e como se estivesse viajando, quando abre os olhos esta em uma outra cena, esta em Las Vegas, a cidade do pecado, a cidade da diversão, com todas aquelas luzes e lugares para entrar e para conhecer. De repente o homem esta com outra roupa e começa a jogar nos cassinos em que entra e acumular prêmios. A cena muda e o homem esta em uma mesa de jogo com uma roupa mais requintada, um terno preto bem bonito, com varias pessoas vestidas elegantemente ao seu redor, varias notas de dinheiro na mão e na mesa varias fichas.
LOC. OFF: Que tal vir desafiar seus pecados em Las Vegas?
- Promoção BIS, desafie seus pecados.
- Escreva uma frase criativa relacionada a algum dos Sete Pecados Capitais que você já cometeu. Os autores das melhores frases ganharão 1 semana inesquecível em Las Vegas, a cidade do pecado.
- Acesse a fan Page de BIS e veja como é fácil participar.
No final do vídeo o homem abre o olho e ainda esta parado em frente a maquina com um caixa de BIS na mão, o homem observa a embalagem e vê que é da promoção, logo ele sai rápido do lugar para acessar a internet e se inscrever na promoção.
Tec: Som de vento, de algo vazio
LOC. OFF: (imagem da Máquina)
- E você o que esta esperando?
- Larga de preguiça e corra até o mercado mais próximo para comprar sua caixa de Bis Sete Pecados.
Depois não vale ficar com inveja!
Tec: Imagem de pessoa mordendo um Bis e som da mordida.
Por fim, criamos também Outdoor, Busdoor, Anúncio em revistas.
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- Mídia ON | Curta seus Pecados
Concentramos toda a atenção nas mídias sociais já que o público era muito específico e era o meio de atuação da Campanha passada do Bis.
- Mídia ON | Curta seus Pecados
Concentramos toda a atenção nas mídias sociais já que o público era muito específico e era o meio de atuação da Campanha passada do Bis.
A Campanha se chamava Curta seus Pecados, onde um deles era justamente pelo uso do "Curtir" do Facebook.
As publicações contavam com pessoas ilustrando o pecado com o Bis (como nas imagem), tornando mais real e dando o apelo humoristico a Campanha e cada personagem contava com o apoio de 3 (três) frazes também mostrando as referências do pecado com a sátira do humor.
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Cliente: Chocolate Bis
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: Selo Promocional
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
Premio: EXCELÊNCA - Projeto Propagação Universidade de Mogi das Cruzes - SP - 2013
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: Selo Promocional
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
Premio: EXCELÊNCA - Projeto Propagação Universidade de Mogi das Cruzes - SP - 2013
Cliente: Chocolate Bis
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: HOTSITE
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: HOTSITE
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
Cliente: Chocolate Bis
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: Embalagem Promocional.
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
Campanha: Bis 7 Pecados
Peça: Embalagem Promocional.
Agência: Cósmica (Fins Academicos - Universidade de Mogi das Cruzes)
Arte: Nina Falsoni
