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    El proyecto descrito a continuación forma parte de una propuesta realizada para el M. I. Municipio de Playas.
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El proyecto descrito a continuación forma parte de una propuesta realizada para el M. I. Municipio de Playas.
The project described below forms part of the proposal for the M. I. Municipio de Playas. (Playas City Hall)
Contexto:
 
General Villamil Playas es un balenario ubicado a 45min de la ciudad de Guayaquil. Para el proyecto se buscó la reestructuración de la actual marca turística de Playas, para que esta sea adaptable al cambio global que se quiere proyectar para el balneario. 
 
La actual marca presenta problemas de aplicación, así mismo, una imagen pobre y sin estructura comunicacional que pueda sustentar dicho cambio. Para esto, se desarrolló una marca basada en una construcción de contenidos que potenciarían el cambio y lograrían adaptarse al futuro de Playas.
 
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Context:
 
General Villamil Playas is a beach located 45 minutes from the city of Guayaquil. The restructuring of the current tourism brand of Playas was sought, for it to be adaptable to global change we want to project to the beach.
 
The current brand presents problems of implementation, likewise, a poor image without communication structure that can support the change. For this, a brand was developed based on a construction of content that would enhance the change, expected to be adapted to the future of Playas.
General Villamil Playas.
Créditos de imagen / Image credits: ecuadorbeaches.org
Desarrollo:
 
Para el desarrollo de la nueva propuesta se deberían tomar 5 puntos importantes:
 
1) Playas es un puerto principal de pescadores, 2) en la zona existen 4 cerros importantes, los cuales forman parte de la geografía y que también son mencionados a lo largo de la historia de la ciudad, 3) el clima es ardiente y seco en gran extensión del año, 4) la pesca es la principal actividad del sector. y 5) actualmente existe un proyecto en marcha el cual quiere tornar a Playas en el primer balneario eco-sustentable del Ecuador.
 
Serían estos puntos importantes los cuales se transformarían en imágenes para así ser representados en la nueva iconografía.
 
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Development:
 
For the development of this new proposal,  5 important points should be considered:
 
1) Playas is a major fishing port, 2) in the area there are 4 important hills, which form part of the geography and which are also mentioned throughout the history of the city, 3) the climate is hot and dry throughout the year, 4) fishing is the main activity of the zone and 5) there is currently an ongoing project which wants to turn Playas in the first eco-sustainable resort of Ecuador.
 
These are the important points, which would be transformed into images  so as to be represented in the new iconography.
Red + Olas/Mar + Bote (presente en iconografía pasada) + Sustentabilidad + Cerros + Pesca.
Fishing net + Waves/Sea + Boat + Sustainability + Hills + Fishing.
Cromática:
 
Se definieron tres ejes cromáticos principales que se sustentaron en los contenidos directos de calidez y mar.
 
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Chromatic:
 
Three main chromatic axes were defined based on the direct contents of warmth and sea.
Tipografía:
 
Se definió la tipografía sustentada en los contenidos y como principal base, las líneas curvas.
 
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Typography:
 
A typography was defined supported by the contents and as main base, curved lines.
 
Mensaje:
 
Sería imperativo la inclusión de un mensaje que acompañaría  a la propuesta de valor intangible de la marca. “Mar de sensaciones” invocaría parte de los conceptos arraigados a la marca. Un mensaje neutral y no invasivo, que despertaría el interés del turista.
 
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Message:
 
It would be imperative to include a message to accompany the proposal of intangible brand value. “Mar de sensaciones” (Sea of sensations) would invoke part of the concepts rooted to the brand. A neutral and noninvasive message, which arouse the interest of tourists.
 
"Sea of sensations"
Iconografía / Iconography:
¡Gracias por ver! / Thanks for watching!