• Add to Collection
  • Tools Used
  • About

    About

    Задача: Разработать название, логотип и упаковку для новой торговой марки канцелярских товаров среднего и выше рыночного сегмента. Новая марка ор… Read More
    Задача: Разработать название, логотип и упаковку для новой торговой марки канцелярских товаров среднего и выше рыночного сегмента. Новая марка ориентирована на детей и родителей. Особенным требованием к созданию дизайна было то, что упаковка должна быть яркой, эмоциональной, запоминающейся и видоизменять торговое пространство, делать его вдохновляющим на покупку продукции марки. Идея: Что увлекает детей младшего и среднего возраста больше всего на свете? Герои, персонажи — ведь их можно изучать, открывать для себя их особенности, играть с ними в разные игры, придумывать про них истории. Именно поэтому в основу марки легла идея создать персонажей для каждого вида канцелярской продукции, с четким соответствием его характера функционалу товара. Вот, например, Арни Точилка — за его безобидной улыбкой скрываются три ряда острых зубов, которыми он точит все, что попадает ему в руки. Его легко найти по следу из опилок, потому что он живет на упаковке цветных карандашей. Или Чумазый Гарри с упаковки смываемых фломастеров — несмотря на свой грозный вид очень любит обниматься. Никогда не упустит возможности сжать вас в своих могучих лапах и оставить на вас пару килограммов сине-зеленой шерсти. А все вместе они — Маззлы, чудики из удивительного мира красок. Живут на полке или в столе, хотя иногда их можно встретить в самых неожиданных местах, ведь Маззлы любят играть в прятки. Решение: Название «Маззлы» происходит от английского слова «muzzle» — морда, в русской адаптации созвучно глаголу «мазать», подчеркивающего принадлежность к категории канцелярских товаров. Слоган новой марки — «Против серости и скуки!» — построен в стиле лозунга и характеризуется наличием двух смыслов — «Маззлы» раскрасят не только картинки, но и жизнь своих маленьких потребителей. Логотип марки представляет собой шрифтовое решение, выполненное в нарочито небрежной манере, словно его кто-то «намазал» краской. Дизайн упаковки построен на использовании «лица» того или иного персонажа как самого главного носителя эмоций и выполнен в иллюстративной технике. Результат: Новая торговая марка «Маззлы» призвана по-новому организовать полочное пространство в торговых точках, привлекать внимание и взаимодействовать с покупателями за счет связи содержимого с оформлением упаковки. В момент контакта потребителя и упаковки возникает сильная эмоция, которую не хочется разрушать — каждый полюбит этих забавных чудиков по имени «Маззлы»! Read Less
    Published:
Emotions attract. Emotions inspire. Emotions sell. And what is the vessel for emotions? Face. We decided that stationery must carry an emotional charge, it must move and excite. So we created Muzzles. The package works together with its contents to create a funny face that communicates with the customer in the shop and continues to interact with anyone who buys it. It creates a strong emotional bond that you would not want to break. Kids will love it, parents will love it. It’s lots of fun.

Challenge:
To develop a name, a logo and a package for a brandnew trade mark of stationary goods for middle and middle-up customers. The brand is oriented on children and their parents. The specific challenge was to create bright, emotional, memorable and able to modify the commercial space package design for inspire to purchase brand products.
 
Idea:
What attracts young and middle age children more than anything else? Characters, heroes — because they can explored and their features discovered, they can be part of different games and stories. That is why the foundation of the brand was based on the idea to create a character for each type of stationery products, in strict accordance to its functional nature.
For example, Arnie Sharpener — behind his harmless smile three rows of sharp teeth are hiding, so he can wear away anything that gets in his hands. Its easy to find him by the trail of sawdust, because he lives on the package of colored pencils. Or Grimy Harry, who lives on packaging with washable markers — despite its fearsome appearance he loves to hug. He will never miss the opportunity to squeeze you into his mighty paws and leave a few pounds of blue-green wool on you. And all of them together are Muzzles, oddballs from the wonderful world of colors. Living on a shelf or on a table, sometimes they can be found in the most unexpected places, because Muzzles love to play hide and seek.
 
Solution:
The name comes from the English word «muzzle», which is consonant for Russian buyer perception to verb «smear» (draw) — so, the name emphasizes its belonging to the stationary goods. Brand slogan — «Against the dullness and boredom!» shows that «Muzzles» can «color» not only the picture, but also the lives of their young consumers.
Brand logo is a font solution performed in a deliberately casual manner, as if someone had «smeared» paint. Packaging design is built on the use of «face» of a character as the most important carrier of emotions and is in the form of illustration.
 
Results:
The new trademark «Muzzles» is designed to organize shelf space in retail outlets in a new way, to attract attention and interact with customers. The package works together with its contents to create a funny face that communicates with the customer in the shop and continues to interact with anyone who buys it. It creates a strong emotional bond that you would not want to break. Kids will love it, parents will love it. It’s lots of fun.
 
 
 
 
 
 
 
 
--  WIP  --

moster #31
 
 

monster #11
 
 
monster #14
 
Thanks for watching!
 
 

Client:
«Smart People» OJSC

Studio: Brandiziac 
Creative director: Artem Shutov
Art-director: Daria Medvedeva
designer, Illustrator: Sergey Ermakov
Copywriters: Olga Obvintseva, Daria Khlyapova, Daria Medvedeva