Marcas para o Curso de Comunicação Social da UFF

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O Curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense (UFF) é clássico. Criado em 1968, durante o governo militar, desde a sua origem é conhecido pela formação crítica oferecida aos alunos, que são orientados a conheceram e debaterem/questionarem desde o 1º semestre. Também é outra marca conhecida do curso o estímulo ao segmento artístico.

The Course of Social Communication of Federal Fluminense University (UFF in portuguese) is classical. Created in 1968, during the military government, since its origin its kown by its critical formation offered to its students, which are oriented to know and debate/question since its 1st. semester. It is also a mark known in this course its stimulus to the artistic segment.

Com o passar dos anos o curso manteve seu foco na Arte e na construção do pensamento ético, sociológico e filosófico durante suas reformas curriculares. No decorrer das atividades de uma disciplina de desenvolvimento de identidades visuais, foi proposto pelo grupo deste projeto que fosse criada uma marca para o curso de Comunicação Social que, entre os demais cursos da UFF, era um dos poucos sem um símbolo ou algo que o representasse, que os definisse. Anteriormente foi desenvolvida uma marca pela Professora Rosa Benevento que, porém, não houve adesão necessária para estabelecimento, já que não havia diálogo nem identificação com o público.

Over the years the course maintained its focus on Art and the construction of ethical, sociological and philosophical thinking in their syllabus reforms. During the activities of a subject of visual identities development, it was proposed by the group of this project, the creation of a brand for the Social Communication course which, among other courses at UFF, was one of the few without a symbol or something that represent it. Previously Professor Rosa Benevento developed a brand but there wasn’t the necessary adhesion to establish, since there was no dialogue or identification with the public.

A marca criada possui inspirações diretas no conceito de cores empregado no cubismo órfico, no abstracionismo geométrico e, em exemplo prático, na identidade visual da banda lusitana de rock alternativo The Gift. O orfismo se difere por propor um conceito mais abstrato à pintura cubista, sempre valorizando um uso maior e mais variado de cores.

Já o abstracionismo geométrico se estrutura em pinturas abstratas de formas que, ao final, exista apenas uma concepção geométrica da arte. Um exemplo bem claro deste conceito são as obras do pintor Piet Mondrian. E, por último, uma das referências é o trabalho gráfico da banda The Gift em seu penúltimo álbum, intitulado Explode. Nele, a identidade visual é trabalhada com uma explosão de cores em um mosaico geométrico utilizando triângulos de diversos tamanhos.

Desta forma, a marca se apresenta como uma síntese de tudo o que o curso de Comunicação Social representa: uma união de estudantes multifacetada, multicultural, de múltiplos estilos, credos e formas de ver a vida.

The brand created has direct inspiration in the concept of colors applied on orphic cubism, in geometric abstraction and, at practical examples, in the visual identity of the alterantive rock Portugal-based band The Gift. The orphism differs by proposing an concept more abstract to the Cubist painting, always valuing an major and more miscellaneous use of colors.

The geometric abstraction structures itself in abstract paintings with shapes that, at the end, exists only an geometric conception of art. A very clear example of that concept is the work of the painter Piet Mondrian. And, at last, one of the references is the graphical work of th band The Git in his penultimate album, entitled Explode. There, the visual identity is made of an explosion of colors in a geometric mosaic using triangles of various sizes.

In this way, the brand presents itself as a synthesis of all the Social Communication course represents: a multifaceted, multicultural union of students, of multiple styles, creeds and ways to see the life.

Para a realização deste projeto foi preciso o estudo de diversas fontes e cores a serem utilizadas. Nas famílias tipográficas, optou-se pela fonte Adamas para o símbolo (GCO/GGC) e Gibson para a tipografia padrão envolvendo a marca. E, para a construção da marca utilizando as cores, foram selecionadas 26 cores (agrupadas em tons de azul, vermelho, roxo e verde) e nomeadas em específico para esta marca.

To realize this project it was necessary to study various fonts and colors to be used. In typographical families, the group opted for the Adamas font for the symbol (GCO/GGC) and Gibson to standard typography involving the brand. And for brand building using colors, 26 colors were selected (grouped in shades of blue, red, purple and green) and named as specific for this brand.

Ainda segundo a psicologia das cores, os tons de vermelho são associados mentalmente a energia, velocidade, intensidade, força; os azuis em tranquilidade, confiabilidade, estabilidade, calma, autoridade; os verdes em juventude e calma e os tons de roxo em regularidade, criatividade.

Also according to the psychology of colors, the shades of red are mentally associated to energy, velocity, intensity, strength; the blues in tranquility, reliability, stability, calm, authority; the greens in youth and calm and the shades of purple in regularity and creativity.

Para atender as diversas aplicações da marca, foram criadas versões em Horizontal, em Negativo e Positivo (para situações em que não seja possível a impressão à cores ou em aplicações em um tamanho pequeno aonde as cores dificultem a visualização). Também foram criadas Sub-Assinaturas de todas as variações, adaptadas para as duas habilitações do curso: Publicidade e Propaganda e Jornalismo. E, para finalizar, a marca foi aplicada em elementos de Papelaria e Multimídia (template para PowerPoint e Keynote e assinaturas de e-mail).

To attend the diversity of brand enforcements were created versions in Horizontal, Positive and Negative (for situations that the brand cannot be enforced in full colors or in small-size enforcements). Also were created Sub-Signatures of all the variations, adapted to both course habilitations: Advertising and Journalism. And, to finish, the brand were enforced in Stationary elements and Multimedia (Keynote/PowerPoint templates and email signatures).