Packaging "EINHALB" | Moritz Lang | 12/14
EINLEITUNG:
Für uns ist es selbstverständlich, jedoch für viele andere Menschen leider nicht – Wasser. Durch diesen Gedanken wollte ich ein einfaches Wasser zu etwas ganz besonderem machen, denn das ist es auch.
Für uns ist es selbstverständlich, jedoch für viele andere Menschen leider nicht – Wasser. Durch diesen Gedanken wollte ich ein einfaches Wasser zu etwas ganz besonderem machen, denn das ist es auch.
„Warum müssen andere Menschen in Wasserarmut leben, während hier das Wasser oft nicht geschätzt wird? Was ist fair? Und wie kann ich oder wir diesen Menschen helfen?“
Diese Gedanken gingen mir bei der Entstehung dieses Projekts durch den Kopf. Die Idee war es ein Packaging zu einem einfachen Wasser zu erstellen, welches zusätzlich als Wohltätigkeitsorganisation fungiert. Dieses unterstützt Gebiete, in denen Wasserarmut herrscht.
EINHALB ist ein junges Unternehmen, welches Ende 2014 mit dem Hintergrund einer Spendenorganisation, gegründet wurde. Durch den Verkauf von natürlichem Mineralwasser setzt sich das Unternehmen für Bedürftige in aller Welt ein. Beim Kauf einer Flasche Wasser kommt die Hälfte des Ertrags Menschen in Not zu Gute.
LOGO:
Auf die Frage, was fair ist, baute ich das Logo des Unternehmens auf. Das Logo ist sozusagen die Antowort auf diese Frage.
„EINHALB“ als Name des Unternehmens, wird im Logo als mathematischen Bruch dargestellt. Die Typografie ist sehr markant und modern. Die Hälfte ist die perfekte Teilung von Etwas. Zum Beispiel ein Stück Brot genau in der Mitte zu Teilen ist das Fairste für beide Parteien und genau das ist auch der Hintergedanke des Unternehmens.
Das Logo zeigt die Hälfte in einer alltäglichen Form, nämlich
dem mathematischen Bruch. Dieser ist sofort für nahezu jede Altersgruppe und multilingual, also auf der ganzen Welt in allen Sprachen, verständlich.
Auf die Frage, was fair ist, baute ich das Logo des Unternehmens auf. Das Logo ist sozusagen die Antowort auf diese Frage.
„EINHALB“ als Name des Unternehmens, wird im Logo als mathematischen Bruch dargestellt. Die Typografie ist sehr markant und modern. Die Hälfte ist die perfekte Teilung von Etwas. Zum Beispiel ein Stück Brot genau in der Mitte zu Teilen ist das Fairste für beide Parteien und genau das ist auch der Hintergedanke des Unternehmens.
Das Logo zeigt die Hälfte in einer alltäglichen Form, nämlich
dem mathematischen Bruch. Dieser ist sofort für nahezu jede Altersgruppe und multilingual, also auf der ganzen Welt in allen Sprachen, verständlich.
TYPOGRAFIE:
Für das Logo, Headlines und allgemein dem Großteil des Corporate Design wird die Grotesk-Schrift „TYPOGRAPH PRO“ verwendet. Diese wirkt nicht nur zeitgemäß sondern vermittelt durch die geometrischen Grundformen das einfache, zurückhaltende, klare und sterile Gefühl des Wassers.
Für das Logo, Headlines und allgemein dem Großteil des Corporate Design wird die Grotesk-Schrift „TYPOGRAPH PRO“ verwendet. Diese wirkt nicht nur zeitgemäß sondern vermittelt durch die geometrischen Grundformen das einfache, zurückhaltende, klare und sterile Gefühl des Wassers.
„Einfach Wasser, sonst nichts.“
Für den Fließtext wird die zeitlose „Times“ in den verschiedenen Schriftschnitten eingesetzt. Sie bildet einen schönen Kontrast gegenüber der Grotesk-Schrift.
FARBEN:
Die Grundfarben sind Blau und Weiß, wovon dass Blau aus 100% Cyan besteht. Die Typo wird aufgrund des Kontrastes in Weiß gewählt. Durch diese Farbwahl wird ein neutraler, steriler Eindruck geschaffen. Und natürlich wird die typische Vorstellung von „blauem Wasser“ wiedergegeben. Subheadlines, wie zum Beispiel auf dem 16-Bogen-Plakat werden in einem abgeschwächten Weiß- bzw. Blauton geschrieben.
Die Grundfarben sind Blau und Weiß, wovon dass Blau aus 100% Cyan besteht. Die Typo wird aufgrund des Kontrastes in Weiß gewählt. Durch diese Farbwahl wird ein neutraler, steriler Eindruck geschaffen. Und natürlich wird die typische Vorstellung von „blauem Wasser“ wiedergegeben. Subheadlines, wie zum Beispiel auf dem 16-Bogen-Plakat werden in einem abgeschwächten Weiß- bzw. Blauton geschrieben.
Packaging:
Das Besondere an dem Packaging ist das Spiel mit der Transparenz und der vergrößernden Wirkung des Wassers. Die Vorderseite ist nahezu unbedruckt, nur das Logo ist zu sehen, dadurch ist das Muster von der Rückseite auch von vorne zu sehen. Das Wasser vergrößert das Muster zusätzlich. Wenn der Wasserstand niedriger ist, bricht das Muster und abermals entsteht ein neuer interessanter Effekt. Dieses Design vermittelt auch die „Durchsichtigkeit“ des Unternehmens, bezugnehmend darauf, dass es sich um eine „vertrauenswürdige“ Marke handelt, dass im Wasser nur dass enthalten was angeben ist, für alle ist frei zugänglich wo die Spendengelder eingesetzt werden usw., um dass noch zu verstärken wird das Produkt nicht für 1,99€ sondern immer als ganze Zahl verkauft also 2€, damit der Kunde nicht über den Preis beeinflusst wird. Da es sich um eine Wohltätigkeitsorganisation handelt, welche vertrauenswürdig und familiär ist, ist das eine wichtige Tatsache. Dieser Preis setzt sich aus dem Preis der Flasche (0,60€ pro Stück) und den Herstellungskosten des Etikettes, der Infokarte und des Wassers selbst auseinander. 0,50€ werden pro Flasche als Spendengeld genützt. Durch diesen Effekt, dem Muster und vielen Slogans oder Sprüchen wird das sonst minimalistische Design aufgelockert. Dadurch wirkt die Marke gegenüber dem Kunden viel persönlicher und ein Dialog mit diesem entsteht.
Das Besondere an dem Packaging ist das Spiel mit der Transparenz und der vergrößernden Wirkung des Wassers. Die Vorderseite ist nahezu unbedruckt, nur das Logo ist zu sehen, dadurch ist das Muster von der Rückseite auch von vorne zu sehen. Das Wasser vergrößert das Muster zusätzlich. Wenn der Wasserstand niedriger ist, bricht das Muster und abermals entsteht ein neuer interessanter Effekt. Dieses Design vermittelt auch die „Durchsichtigkeit“ des Unternehmens, bezugnehmend darauf, dass es sich um eine „vertrauenswürdige“ Marke handelt, dass im Wasser nur dass enthalten was angeben ist, für alle ist frei zugänglich wo die Spendengelder eingesetzt werden usw., um dass noch zu verstärken wird das Produkt nicht für 1,99€ sondern immer als ganze Zahl verkauft also 2€, damit der Kunde nicht über den Preis beeinflusst wird. Da es sich um eine Wohltätigkeitsorganisation handelt, welche vertrauenswürdig und familiär ist, ist das eine wichtige Tatsache. Dieser Preis setzt sich aus dem Preis der Flasche (0,60€ pro Stück) und den Herstellungskosten des Etikettes, der Infokarte und des Wassers selbst auseinander. 0,50€ werden pro Flasche als Spendengeld genützt. Durch diesen Effekt, dem Muster und vielen Slogans oder Sprüchen wird das sonst minimalistische Design aufgelockert. Dadurch wirkt die Marke gegenüber dem Kunden viel persönlicher und ein Dialog mit diesem entsteht.
Mittels der Glasflasche wird eine bestimmte Zielgruppe angesprochen und ein starkes, solides Unternehmen repräsentiert. Außerdem bleibt die Kohlensäure der Sorte „prickelnd“ beachtlich länger erhalten, als in einer Plastikflasche.
Eine kleine Broschüre am Flaschenhals gibt dem Kunden einen kurzen Einblick über das Produkt.
Zielgruppe:
Unsere Zielgruppe sind Menschen jedes Alters, welche ein qualitatives Wasser in besonderem Design genießen wollen und nebenbei ein Herz für Bedürftige haben. Auch für umweltbewusste Leute, welche in den letzten Jahren durch die Verwendung von Plastikflaschen sehr vernachlässigt wurden und Wasser aus Glasflaschen konsumieren wollen, ist EINHALB das richtige Produkt.
Als potentielle Zielgruppe werden Erwachsene Menschen und Pensionisten angesehen, da diese das nötige Kleingeld für das EINHALB-Wasser besitzen, daher werden Jugendliche nur einen kleinen Teil der Kunden ausmachen. Grundidee war es das Produkt vor allem in der Gastronomie anzubieten. Da es sich um ein wertiges Packaging (Glas) handelt könnte das Wasser direkt so wie es ist serviert werden. So würden keine zusätzlichen Kosten für zum Beispiel der Reinigung anfallen. Optional könnten durch den großen Flaschenhals Eiswürfel oder Zitronenscheiben hinzugefügt werden. Nebenbei kann das Restaurant oder die Bar durch das Anbieten dieses Produkts zum Ausdruck bringen, dass sie sich für wohltätige Zwecke einsetzen und werden dadurch einen positiven Eindruck hinterlassen.
Unsere Zielgruppe sind Menschen jedes Alters, welche ein qualitatives Wasser in besonderem Design genießen wollen und nebenbei ein Herz für Bedürftige haben. Auch für umweltbewusste Leute, welche in den letzten Jahren durch die Verwendung von Plastikflaschen sehr vernachlässigt wurden und Wasser aus Glasflaschen konsumieren wollen, ist EINHALB das richtige Produkt.
Als potentielle Zielgruppe werden Erwachsene Menschen und Pensionisten angesehen, da diese das nötige Kleingeld für das EINHALB-Wasser besitzen, daher werden Jugendliche nur einen kleinen Teil der Kunden ausmachen. Grundidee war es das Produkt vor allem in der Gastronomie anzubieten. Da es sich um ein wertiges Packaging (Glas) handelt könnte das Wasser direkt so wie es ist serviert werden. So würden keine zusätzlichen Kosten für zum Beispiel der Reinigung anfallen. Optional könnten durch den großen Flaschenhals Eiswürfel oder Zitronenscheiben hinzugefügt werden. Nebenbei kann das Restaurant oder die Bar durch das Anbieten dieses Produkts zum Ausdruck bringen, dass sie sich für wohltätige Zwecke einsetzen und werden dadurch einen positiven Eindruck hinterlassen.
Auch für Prominente wäre es eine Möglichkeit ein Statement zu setzten. Wenn eine Zusammenarbeit entsteht, könnte man diese gezielt als Testimonials einsetzten.
FACEBOOK:
Die Gestaltung des Facebook-Auftritts passt sich dem restlichen Erscheinungsbild an. Die soziale Plattform wird dazu benützt um Neuigkeiten von den Projekten, welche von „EINHALB“ unterstützt werden, zu teilen. Dies ist deshalb so wichtig, da die Kunden natürlich wissen wollen, was mit deren Spenden passiert.
Die Gestaltung des Facebook-Auftritts passt sich dem restlichen Erscheinungsbild an. Die soziale Plattform wird dazu benützt um Neuigkeiten von den Projekten, welche von „EINHALB“ unterstützt werden, zu teilen. Dies ist deshalb so wichtig, da die Kunden natürlich wissen wollen, was mit deren Spenden passiert.
Außerdem wird jede Woche ein Spruch gepostet, um mit den Kunden in Kontakt zu bleiben und um sich mit ihnen auszutauschen. Solche Sprüche werden, wenn sie gut ankommen, sehr oft geteilt. Dadurch besteht die Chance eine große Anzahl von Seitenaufrufen bzw. Likes zu generieren.
