A nova assinatura da Livraria Latina foi criada a partir do emblemático busto de Luíz Vaz de Camões, situado na fachada da livraria que, tendo sido restaurada recentemente, deu um novo ar à Latina.
Este busto está inserido num contexto historico não só da própria livraria, mas tambem da cidade do Porto. Assim sendo e, querendo preservar essa história, se transpôs o busto de Luíz Vaz de Camões como sendo um símbolo para a actualidade da marca. A nova imagem pretende preservar os traços da antiguidade e do património, bem como o rigor e simpatia caracteristicos da Livraria Latina.
O que se pretende também é que seja uma marca reconhecida pelo público, simples, clara e explícita.