FLORIPA SHOPPING
Estratégia de reposicionamento da marca
Estratégia de reposicionamento da marca
Uma série de fatores influencia a escolha dos passeios, mas ao mesmo tempo um simples detalhe destaca certos locais. A oportunidade e o potencial é a chave garantida para o shopping relevar-se da concorrência. Existe uma série de fatores que com as quais o shopping conta a seu favor:
O Floripa Shopping foi inaugurado no dia 9 de Novembro de 2006, pensado e construído para ser uma homenagem as características da cidade que é o mais belo cartão postal de Santa Catarina. Localiza-se nas margens da SC 401 rodovia que liga o Centro ao Norte da Ilha, onde circulam cerca de 70 mil veículos diariamente. O empreendimento está na rota de desenvolvimento da cidade, no caminho que leva aos bairros de maior poder aquisitivo, como Jurerê Internacional, Praia Brava e Costão do Santinho.
A responsabilidade sócio-ambiental também faz parte do currículo do Floripa Shopping. É o primeiro shopping do sul do Brasil com certificado ISO 14001, norma internacionalmente reconhecida que define o que deve ser feito para estabelecer um Sistema de Gestão Ambiental. A norma é desenvolvida com objetivo de criar o equilíbrio entre a manutenção da rentabilidade e a redução do impacto ambiental.
Florianópolis encontra-se, nacionalmente, entre os dez maiores mercados para turismo. Favorecendo os estabelecimentos de lazer ecompras. Os consumidores procuram cada vez mais por lugares que proporcionem experiências únicas.
O público que frequenta o Floripa shopping no geral é de classe econômica elevada, com ensino superior e na sua maior parte do gênero feminino. É importante levar em consideração que esse público atualmente é tem muito poder de consumo e dedecisão no mercado.
Sua boa reputação junto aos anunciantes e receptores ajudaria a corroborar os esforços de uma campanha para consolidar seu posicionamento.Foi observado que boa parte do público que visita o shopping vem do turismo. Muitas pessoas que chegam à capital escolhem este shopping para visitar e o crescimento exponencial do turismo é muito importante para o shopping. Entretanto o acesso ao FloripaShopping é um pouco mais difícil do que aos demais shoppings da capital.
O shopping tem por posicionamento ser um estabelecimento de alto nível, com uma proposta de oferecer um ambiente diferenciado e agradável, destinado ao público AB. Tem também uma preocupação com a responsabilidade sócio-ambiental. Em suma, o Floripa shopping é diferentee faz diferente, pensando no futuro sem perder o alto nível.
O Floripa Shopping já se denomina como “O shopping de Florianópolis”, no entanto esta comunicação ainda não se mostrou eficiente para posicioná-lo como deveria. Chegamos à conclusão de que a alternativa ideal é ir para um lado inexplorado pelo mercado dos shoppings centers de Florianópolis. Vamos fazer com que o público perceba que o Floripa Shopping é de fato o shopping de Florianópolis. A idéia é usar todos os fatores que tornam o Floripa Shopping diferente.
Criamos uma campanha utilizando a música tema do cantor e compositor Chico Buarque que se chama “Essa Moça Tá Diferente”. Desenvolvemos uma paródia de modo a favorecer o cliente, mas a música em si, por se tratar de uma obra de Chico Buarque já traz um posicionamento forte junto à classe AB, que tende a ser mais culta e instruída que as demais.
A redação nas peças da campanha é simples e tende a reforçar o posicionamento através do texto: “Isso só acrescenta a sua experiência de compras no melhor e mais diferenciado shopping da capital”.Coube a direção de arte a principal comunicação com o público, no visual que acampanha passa. A moda vende estilo de vida, a pose da modelo fala por si eatravés de si, passa desejo às pessoas de ser igual à modelo, seguir o mesmo caminho.O texto explicativo abaixo de cada peça de revista é para dar sustentação acampanha, onde será informado porque o Floripa Shopping é diferente e porque é bom ser diferente.
A escolha do layout foi feita baseada noperíodo de veiculação, tendo em vista que será no inverno. A cor em tom contínuo além de remeter ao frio, passa a idéia de luxo e requinte que nosso posicionamento transmite. A intenção é mostrar a modelo, fazendo analogia aoshopping e a Ilha de Florianópolis, onde ela é segura de si e sabe do que écapaz. Sendo assim, torna o shopping diferente, visando o poder de escolha quea mulher possui. Em cada peça de revista há uma estrofe da paródia criada apartir da música do Chico Buarque, que combine com a posição e o olhar da modelo em questão. Sendo que para as peças de mídia expositiva, o layout levará somente o título da música. Foi decidido desta forma porque na revista a pessoa terá tempo de ler, sendo que em outdoor, por exemplo, esta leitura não seria muito bem vinda. Trazemos também a idéia de superioridade, onde se podeperceber que todo o layout foi trabalhado desta forma, desde fontes, cores etextos. A fonte usada foi escolhida pela simplicidade e leveza que ela carrega.Em suma, nossa campanha possui uma temática boêmia, sexy, luxuosa e de muito bom gosto.
O Floripa Shopping foi inaugurado no dia 9 de Novembro de 2006, pensado e construído para ser uma homenagem as características da cidade que é o mais belo cartão postal de Santa Catarina. Localiza-se nas margens da SC 401 rodovia que liga o Centro ao Norte da Ilha, onde circulam cerca de 70 mil veículos diariamente. O empreendimento está na rota de desenvolvimento da cidade, no caminho que leva aos bairros de maior poder aquisitivo, como Jurerê Internacional, Praia Brava e Costão do Santinho.
A responsabilidade sócio-ambiental também faz parte do currículo do Floripa Shopping. É o primeiro shopping do sul do Brasil com certificado ISO 14001, norma internacionalmente reconhecida que define o que deve ser feito para estabelecer um Sistema de Gestão Ambiental. A norma é desenvolvida com objetivo de criar o equilíbrio entre a manutenção da rentabilidade e a redução do impacto ambiental.
Florianópolis encontra-se, nacionalmente, entre os dez maiores mercados para turismo. Favorecendo os estabelecimentos de lazer ecompras. Os consumidores procuram cada vez mais por lugares que proporcionem experiências únicas.
O público que frequenta o Floripa shopping no geral é de classe econômica elevada, com ensino superior e na sua maior parte do gênero feminino. É importante levar em consideração que esse público atualmente é tem muito poder de consumo e dedecisão no mercado.
Sua boa reputação junto aos anunciantes e receptores ajudaria a corroborar os esforços de uma campanha para consolidar seu posicionamento.Foi observado que boa parte do público que visita o shopping vem do turismo. Muitas pessoas que chegam à capital escolhem este shopping para visitar e o crescimento exponencial do turismo é muito importante para o shopping. Entretanto o acesso ao FloripaShopping é um pouco mais difícil do que aos demais shoppings da capital.
O shopping tem por posicionamento ser um estabelecimento de alto nível, com uma proposta de oferecer um ambiente diferenciado e agradável, destinado ao público AB. Tem também uma preocupação com a responsabilidade sócio-ambiental. Em suma, o Floripa shopping é diferentee faz diferente, pensando no futuro sem perder o alto nível.
Ao pensar em shopping, várias coisas vem a cabeça. Após estudarmos a comunicação do Beiramar Shopping chegamos a conclusão de que ela é muito eficaz e impactante, e, quequalquer coisa que viesse a ser feita seguindo o mesmo caminho não teria o mesmo poder e correria o risco de parecer uma imitação. O Shopping Iguatemi com sua comunicação dizendo que ele é “Único, como seu estilo” quer passar para o público que ele é exclusivo.
Porém, o Floripa Shopping possui um forte apelo ao design, por possuir um ambiente amplo e bem iluminado, usando iluminação natural, o que permite que o público que o frequenta sinta-se mais confortável. E também por mostrar ser um shopping diferente dos outros em vários sentidos, usamos isto na nossa estratégia de criação.
Porém, o Floripa Shopping possui um forte apelo ao design, por possuir um ambiente amplo e bem iluminado, usando iluminação natural, o que permite que o público que o frequenta sinta-se mais confortável. E também por mostrar ser um shopping diferente dos outros em vários sentidos, usamos isto na nossa estratégia de criação.
O Floripa Shopping já se denomina como “O shopping de Florianópolis”, no entanto esta comunicação ainda não se mostrou eficiente para posicioná-lo como deveria. Chegamos à conclusão de que a alternativa ideal é ir para um lado inexplorado pelo mercado dos shoppings centers de Florianópolis. Vamos fazer com que o público perceba que o Floripa Shopping é de fato o shopping de Florianópolis. A idéia é usar todos os fatores que tornam o Floripa Shopping diferente.
Criamos uma campanha utilizando a música tema do cantor e compositor Chico Buarque que se chama “Essa Moça Tá Diferente”. Desenvolvemos uma paródia de modo a favorecer o cliente, mas a música em si, por se tratar de uma obra de Chico Buarque já traz um posicionamento forte junto à classe AB, que tende a ser mais culta e instruída que as demais.
A redação nas peças da campanha é simples e tende a reforçar o posicionamento através do texto: “Isso só acrescenta a sua experiência de compras no melhor e mais diferenciado shopping da capital”.Coube a direção de arte a principal comunicação com o público, no visual que acampanha passa. A moda vende estilo de vida, a pose da modelo fala por si eatravés de si, passa desejo às pessoas de ser igual à modelo, seguir o mesmo caminho.O texto explicativo abaixo de cada peça de revista é para dar sustentação acampanha, onde será informado porque o Floripa Shopping é diferente e porque é bom ser diferente.
A escolha do layout foi feita baseada noperíodo de veiculação, tendo em vista que será no inverno. A cor em tom contínuo além de remeter ao frio, passa a idéia de luxo e requinte que nosso posicionamento transmite. A intenção é mostrar a modelo, fazendo analogia aoshopping e a Ilha de Florianópolis, onde ela é segura de si e sabe do que écapaz. Sendo assim, torna o shopping diferente, visando o poder de escolha quea mulher possui. Em cada peça de revista há uma estrofe da paródia criada apartir da música do Chico Buarque, que combine com a posição e o olhar da modelo em questão. Sendo que para as peças de mídia expositiva, o layout levará somente o título da música. Foi decidido desta forma porque na revista a pessoa terá tempo de ler, sendo que em outdoor, por exemplo, esta leitura não seria muito bem vinda. Trazemos também a idéia de superioridade, onde se podeperceber que todo o layout foi trabalhado desta forma, desde fontes, cores etextos. A fonte usada foi escolhida pela simplicidade e leveza que ela carrega.Em suma, nossa campanha possui uma temática boêmia, sexy, luxuosa e de muito bom gosto.
