Benedetti

Armando Benedetti

Blogs Para Fotografía Publicitaria, Redes Sociales, y Prensa (Armando Benedetti- Campaña senado 2014)

(Creación de concepto, dirección de arte y estrategia de comunicación de campaña)

Piezas publicitarias para redes sociales, web, medios impresos, vallas publicitarias y prensa.

(Creación de concepto, dirección de arte y arquitectura de comunicación)

Campaña política de Armando Benedetti

(una campaña polemica que dio mucho de que hablar y pensar al espectador)

Posteriormente se propone una frase que cumple con la misma función y que va indicando un camino de la interpretación, como si llamara al espectador a cambiar una actitud, una forma de ser o algo del comportamiento, que parece inaceptable:

Estar dormido, no darse cuenta de las cosas, dejarse llevar.

Entonces, la idea se refuerza con tres figuras internacionales: Hugo Chavez, Rafael Correa y Barack Obama. La campaña política utiliza la imagen de cada uno de ellos para llamar la atención sobre la situación política de Colombia en el ámbito internacional. A partir del imaginario en torno a estas tres figuras dos controversiales y una emblemática, se llama la atención al espectador para que participe de manera activa. Es decir, se utilizan los tres presidentes para despertar una idea de nacionalismo asociado a tomar acciones. Con ello se crea la suposición de que no hacerlos es estar dormido, o lo que es peor permitir que otros decidan por nosotros. Se recurre a nuestra idea de la protección del territorio nacional, la salvaguarda de nuestra democracia y la necesidad de hacer "abrir los ojos" a los mandatarios importantes para que se muevan hacia nuestra causa.

Al final, aparece la imagen de Armando Benedetti, al lado de la frase "Benedetti te abre los ojos". Queda claro que el encargado de hacernos despertar de nuestro sueño, de nuestra inactividad es el candidato del partido de la U, Armando Benedetti, el uso del fondo rojo para la campaña, porqué no se hace alusión a los colores del partido, es una estrategia de las emociones que provocan los colores, el rojo evoca pasión, intensidad, fuerza, quizas se busca la función cromática del rojo y no la consideración de los colores del partido. Lo cierto es que la sonrisa, la ropa informal, la postura relajada produce la sensación de seguridad y nos transmite confianza en el candidato, pieza que articulo la campaña des de la etapa 1 de expectativa hasta su punto mas alto en redes sociales, web y medios impresos, como vallas, y prensa.

Finalmente, la campaña utiliza sólo el rostro de Benedetti como alusión a la imagen de confianza que se ha creado antes: Confiar en el individuo, manteniendo una unidad des de la campaña de expectativa transformando el mensaje a una imagen representativa y sincera.