Paris l'été, au bord des quais de scène, ca n'amuse pas vraiment tout le monde. Paris Plages est un évènement annuel toujours mal vu et dénigré par les parisiens de souche. Baignant dans le cliché de l'attrape-touriste, cet évènement ne reluit pas dans la capitale française, alors qu'il est avant tout destiné à ses habitants : les parisiens. Son identité visuelle ne l'aide d'ailleurs pas à s'émanciper de cette vague d'aprioris.

 

Une nouvelle identité a donc été proposée. Celle-ci a pour but de décentraliser l'évènement, pour placer les parisiens dans un climat de réceptivité : toute la ville est baignée dans l'esprit Paris Plages. Tant et si bien que le message de Paris Plages est : J'habite à Paris, j'habite à la plage.

 

Paris Plages vient chercher les parisiens dans leurs propres quartiers, transformant les noms de rue, les arrêts de métro... Le ton, quant à lui, communique l'esprit léger et amusant de Paris Plages, en touchant chaque quartier différemment, pour renforcer l'identitfication des parisiens à l'évènement.

 

Des cartes sérigraphiées, distribuées dans les quartiers correspondants, individualiseraient la communication de l'évenement tandis que des affiches s'exposeraient de façon plus globale dans la ville entière.