Presentación de la versión 4.0 de Atlassian Confluence
Campaña realizada para Deiser
Campaña realizada para Deiser
Aprovechando el lanzamiento de la nueva versión de Atlassian Confluence, quise realizar una campaña de email marketing, en formato “teaser”, un tanto "especial", y digo especial porque seguramente sea (habrá que hablar con los señores del Libro Guinness,.. XD) el newsletter con más scroll del mundo. Con más de 3800 pixeles de largo, es sin lugar a dudas, uno de mis newsletters más largos, pero también más simpáticos y divertidos.
En email marketing estamos acostumbrados a obtener mejores resultados cuando resumimos el mensaje a un par de líneas y un “call to action”, pero este newsletter es un buen ejemplo de que a veces, haciendo todo lo contrario, también se pueden conseguir buenos resultados.
Estrategia
“Una infografía puede mejorar la visibilidad de nuestra empresa y su reputación”. Ante esto, decidí trasladar este concepto al email marketing y ver si conseguía los mismos resultados.
Logra captar la atención del cliente cada día es más complicado, y que mejor forma, que hacerlo con un elemento de marketing, como son las infografías, sabiendo que son bien recibidas y aceptadas por el público en general.
Como he comentado antes, surgían dudas con el tamaño del newsletter, pero como la gráfica era un divertido camino que había que recorrer con scroll, estaba convencido de que funcionaría, o casi… Mi argumento se centraba en que, en contra de algunas opiniones, he realizado diversos test de usuario en Web que demostraban que, efectivamente, los usuarios hacen scroll ante una información de interés.
Un dato importante fue que, aunque el Newsletter sea el "más larga del mundo", conseguí reducir su peso a tan sólo 58kb. Para ello tuve que realizar un auténtico "Tetris" de celdas en la tabla HTML, tratar la calidad de cada pedacito de imagen por separado y dependiendo de la predominación de colores que existiera. Todos los textos se realizón con texto de navegador, lo cual complicó la maquetación aún más, de este modo el contenido podía leerse sin la necesidad de descargar imágenes y en un primer impacto. Realicé diversos test de visibilidad y entrega para asegurarme que todo saldría bien.
Conclusión
Después de todo el esfuerzo, la recompensa fue un tremendo éxito de la campaña. Muchas de las personas que recibieron el envío, lo compartieron en redes sociales por la simpatía que les provocó, aumentado considerablemente el potential reach de la campaña.
