LA LEVE LÍNEA
El valor de autenticidad ha estado presente en ésta marca desde que Lynchburg, Tennessee dejó de ser famoso por sus museos para darse a conocer al mundo como hogar de un ícono de la autonomía, las giras y el Rock & Roll. Característico por hacer las cosas a su manera, la mejor manera. Desde la maceración del maíz hasta el envasado post-barrica, sin ser 'Scotch', sin ser 'Bourbon', Jack Daniel's a legado en la cultura popular como único - Old N°7 Brand. La construcción de esta pieza parte de éste mérito, creando una antagonía entre dos virtudes; 1) la aptitud de ser diferente, vs 2) la actitud de ser auténtico.
The value of authenticity has been present in this brand ever since Lynchburg, Tennessee stopped being recognized for its museums to become aknowledged as a world icon for independence, touring and Rock & Roll. Identified for having things done his way, the best way. From charcoal mellowing up to handcrafted barrels, non 'Scotch', non 'Bourbon', Jack Daniel's has built its legacy in modern culture as unique - Old N°7 Brand. This campaign weaves on such merit, antagonizing between two virtues; 1) the ability to be different and 2) the attitude of being authentic.
INSIGHT
Guatemala es un mercado de Ron y Aguardiente. El Whisky Escocés ocupa un tercer puesto en una escala menor de consumo (Seguido por Tequila y Vodka). Elegir algo más para brindar es 'diferente'.
Guatemala is a Rum & Aguardiente market. Scotch Whisky occupies a third place in a smaller scale of consumption (Followed by Tequila & Vodka). Having something else to raise your glass is 'different'.
CONCEPT
Peculiar se traduce -Auténtico-.
Peculiar se traduce -Auténtico-.
Genuine is -Authentic-.
Jack Daniel's - La Leve Línea (A Fine Line)
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Creative Direction:: Luis Pedro Alvarado
Art Direction: Luis P. Alvarado
Copyright: Luis P. Alvarado
Photography: Jose Luis Escobedo
Styling: Luis P. Alvarado
Postproduction: Luis P. Alvarado
Local Brand Manager: Hector García
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Creative Direction:: Luis Pedro Alvarado
Art Direction: Luis P. Alvarado
Copyright: Luis P. Alvarado
Photography: Jose Luis Escobedo
Styling: Luis P. Alvarado
Postproduction: Luis P. Alvarado
Local Brand Manager: Hector García
Regional Marketing Manager: Americo Hidalgo
Distribuidora Alcazarén, S.A. Guatemala, C.A.
Distribuidora Alcazarén, S.A. Guatemala, C.A.
www.alcazaren.com.gt
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