La Vieja Fábrica
Marca a rediseñar: La Vieja Fábrica
Para conocerla visita: www.laviejafabrica.com/ o www.acamacho.com/
 
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Brand redesign: La Vieja Fábrica
To meet her visit: www.laviejafabrica.com/ or www.acamacho.com/
Público objetivo--> BOBOS
Grupo de consumidores con un elevado nivel cultural y económico, de clase social triunfadora, pero con un espíritu contradictorio: rebeldes como los hippies de los '60 y materialistas como los yuppies de los '80 (bohemian&bourgeois).
     Los bobos rondan los 25 y 60 años, nunca es demasiado pronto para introducirse en esta cultura ni demasiado tarde para formar parte de ella (ya sea por las experiencias vividas, las influencias sociales, o la dedicación intelectual). Se mueven por los sectores del arte y el diseño, la comunicación, las nuevas tecnologías o la moda, siguen las tendencias del do it yourself o el handmade, y acuden a eventos sociales y culturales.
     Profesionales brillantes, con conciencia social. Se diferencian de los demás por su ideología progresista (muy de izquierda), y por su oposición hacia lo ostentoso. Desde el punto de vista del consumo y contrario a su apariencia, les gusta el lujo discreto y refinado, rehúsan a comprar artículos de marcas reconocidas a favor de piezas únicas, exclusivas, realizadas por artistas o empresas con materiales especiales y/o causas comprometidas. Cada objeto que compran busca reflejar su personalidad y gusto exquisito al precio que sea. Podríamos denominarlos neopijos o neohippies («pijos rebeldes»).
     Tienen intereses e inquietudes culturales, acuden a espectáculos como: el teatro, el cine, actos musicales o de danza, etc. Están atentos y siguen las tendencias actuales. Les gusta leer y mantenerse saludable, opinan y debaten sobre cualquier cosa, y saben lo que quieren, no les gusta perder el tiempo. Están influenciados por sus grupos sociales (familia y amigos), o por sus compañeros de trabajo, ya que son con quienes comparten intereses y realizan actividades sociales. Respetan su entorno y están concienciados con el medio ambiente, ya sea por usar productos artesanales ecológicos, evitar los residuos reciclando, o trasladarse mediante autos sostenibles, transporte público, bicicleta o andando.
     Llevan un estilo de vida urbanita, son eclécticos e independientes, capitalistas solidarios, con gusto por lo vintage y sienten pasión por viajar, sobre todo a lugares exóticos (Indonesia, Japón, Australia, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes...), o van a lugares de «más transición» (Nueva York, Los Ángeles, París, Milán, Sudamérica...).
     Su estado civil se divide en solteros y divorciados, o que viven una relación amorosa pero sin ataduras. Se preocupan en formarse por dentro y por fuera, tanto en lo físico como en lo psíquico, y aspiran con llegar a lo más alto y cumplir todas sus metas. Además, buscan tener una experiencia espiritual que les llene, ya que «lo tienen todo» (referente a lo profesional y lo material), quieren enriquecerse como ser humano en
contacto con el mundo y la naturaleza.
     Como ejemplo visual, se puede nombrar a Johnny Depp, Vanessa Hudgens, las hermanas Olsen, el modelo Aiden Shaw; pero no hay nada que defina mejor a un bobo, que la imagen de un blogger profesional (persona que mantiene y vive de su blog web, convirtiendo su hobby en trabajo), donde destacan: Cup of Couple, Madame de Rosa, Collage Vintage, Sunbeamsjess, Miranda Makaroff... Sumando a la ayuda visual, existe la página web bobos (creada por la revista de moda grazia, con información relevante de ellos sobre lifestyles, conciertos, moda, arte...), y la tienda de diseño industrial Cachi Vache Vintage (con objetos exclusivos, de diseño, artesanales y retro).
 
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Target--> BOBOS
Group of consumers with a high cultural and economic level, social class winner, but a contradictory spirit rebels' 60s hippies and yuppies materialists and 80s (bourgeois bohemian &).
     Around 25 and 60, it is never too early to get into this culture or too late to be part of it (whether experiences 
lived, social influences, or intellectual commitment). They move across sectors art and design, communication, new technology or fashion, follow trends the do it yourself or handmade, and attend social and cultural events. 
     Brilliant professionals with a social conscience. They differ from the others by its progressive ideology (very left), and his opposition to the ostentatious. since the point of view of consumption and contrary to their appearance, like discreet luxury and refined, refuse to buy brand items for unique pieces, exclusive, by artists or companies with special materials and / or committed causes. Each object buy seeks to reflect your personality and exquisite taste at any price. We could call them neohippies or neopijos ("posh rebels"). 
     They have interests and cultural concerns, attend shows like theater, film, music and dance acts, etc. They are attentive and follow the current trends. They like reading and stay healthy, think and discuss anything, and know what they want, do not like to waste time. They are influenced by their groups social (family and friends), or their colleagues, as they are with those who share interests and make social activities. They respect their environment and are aware the environment, either by using organic craft products, avoid waste recycling, or move through sustainable cars, public transport, bike or walk. 
     They urbanite life style are eclectic and independent capitalist solidarity, with a taste for vintage and a passion for travel, especially to exotic places (Indonesia, Japan, Australia, Thailand, Turkey, United Arab Emirates ...), or will places "more transition" (New York, Los Angeles, Paris, Milan, South America ...). 
     Your filing status is divided into single and divorced, or living a loving relationship but unattached. They worry to form inside and outside, both physical and the psychic, and aspire to reach the top and meet all of your goals. Also, look for a spiritual experience to fill them, and who "have everything" (relating to professional, and materials) to be rich as a human being contact with the world and nature.
     As a visual example, you can name Johnny Depp, Vanessa Hudgens, the Olsen sisters, the model Aiden Shaw; but there is nothing better defines a fool, the image of a professional blogger (who lives and maintains his web blog, turning your hobby into work), which include: Cup of Couple, Madame Rosa, Vintage Collage, Sunbeamsjess, Miranda Makaroff ... Adding to the visual aid, there the dumb website (created by fashion magazine Grazia, with relevant information them about lifestyles, concerts, fashion ...) and industrial design shop Cachi Vache Vintage (with exclusive items, design, craft and retro).
Concepto con el que se trabaja: frescura. Sin olvidar el valor tradicional.
La idea final girará en torno al diseño escandinavo y las formas geométricas.
Moodboard digital referente al concepto y el mapa conceptual analógico previo.
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Concept that works: freshness. Not forgetting the traditional values​​. 
The final idea will focus on the Scandinavian design and geometric shapes. 
Moodboard regarding the concept digital and analog pre-concept map. 
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Finalmente....
Las etiquetas (anterior y posterior), no presentan un fondo, sino que contienen transparencia, destacando así la información del producto de forma clara y ordenada, jugando con la jerarquización de elementos tipográficos, que se relacionan y combinan a través de elementos geométricos (recuadros con apariencia retro, que enmarcan elementos clave como el nombre de marca y el sabor), configurando una composición
simétrica de lectura vertical. Aunque el diseño posterior se compone alineado a la izquierda, favoreciendo la lectura de la abundante información (en algunos envases aparece la información nutricional y en otros un aporte narrativo por parte de la marca), que se divide mediante espacios y se separa del título (el sabor de la mermelada), con una línea de puntos. Además, para iniciar y guiar la lectura de la información posterior,
se remarcan palabras clave como los ingredientes o el nombre de marca.
     La tipografía escogida, y que por lo tanto le da un aire nuevo al nombre de marca, es una tipo sin serif, grotesca de talle bajo y palo grueso, kerning cerrado, terminaciones rectangulares aunque juega con la redondez, sin modulación, y con cierta apariencia art déco pero muy actual (es bastante utilizada hoy día en el diseño), como influenciada por las vanguardias artísticas (futurismo o diseño neutral suizo). La tipografía,
escrita en mayúscula, se llama Neutra Text TF Bold. Un detalle a destacar, es la letra «A», en cuyo diseño resalta el vértice en pico, como reminiscencia tradicional y a la vez fresca: se puede asociar a un producto artesanal, como las tipografías de las latas de galletas antiguas (artiach); o a las formas triangulares más actuales, que al combinarlas, forman elementos geométricos frescos y originales... Para el sabor de la
mermelada, se ha usado una tipografía mucho más básica en formas, muy directa, sin serif, grotesca de palo grueso, y con el kerning más abierto. Ésta tipografía, también escrita en mayúscula, es Bebas Neue Regular. El resto de la información que aparece en el envase, está escrita con una tipografía simple, sin serif, grotesca de palo fino, con formas más amables, y que juega a aumentar y disminuir el kerning. La tipografía se llama Lane–Narrow Regular.
     Todos estos detalles han influenciado la composición y la creación de las formas geométricas en el diseño, sin olvidar la elección del diseño escandinavo.
     La información colocada en las etiquetas es de color blanco, que con la transparencia en el fondo, permite ver el interior del envase, su color y textura, lo que hace de éste, un diseño limpio y claro, respetando la estrategia «no hay foto, hay fruta». Sin embargo, las tapaderas del envase llevan un diseño (también con fondo transparente), que se adapta a la circunferencia, y su color está asociado al sabor del producto, al
sabor que vemos en el envase.
     El diseño de este proyecto tiene un valor añadido. El elemento geométrico del diseño delantero (que aparece entre la fecha de fundación y el sabor del producto), irá cambiando según la gama de mermeladas, pero siempre con una estética parecida, dentro de la geometría, intentando respetar la unidad rombo. Además, este elemento geométrico, combinado en cruz a 90º y duplicado en equis a 45º, forma una nueva
figura geométrica a modo de estrella, que será colocada en la tapadera como diferenciadora de las gamas. Estos detalles, convierten al envase del producto, en un objeto de coleccionismo, atractivo y original, que se puede reutilizar cuando el producto se haya agotado. Incluso se pueden aprovechar las tapaderas para crear combinaciones creativas, con los diferentes colores y la alternancia de los elementos geométricos, para
finalmente crear un patrón decorativo. Ej: crearun cuadro, bandejas, complementos, marcos, etc.
     Por último comentar, que los prototipos presentados son: dos sabores (frambuesas y melocotón), y uno perteneciente a la gama Cocina Selecta (cebolla endulzada). Éstos intentan asemejarse lo máximo posible al diseño realizado, pero, exceptuando la etiqueta pegada en la tapadera, las otras dos del envase (anterior y posterior), han sido modificadas para la presentación, pues no se pueden imprimir etiquetas blancas sobre
transparencia, y la técnica de entintar con blanco sobre vidrio no estaba al alcance
económico ni geográfico.
     Por lo tanto, se han impreso las etiquetas informativas, con un fondo de color, lo más semejante al producto, y con los elementos en blanco. Lo que produce dos pequeños problemas: la tinta de color absorbe de la blanca o hueco, y la tipografía aparece un poco más fina o pequeña, dificultando la lectura de los elementos; y por otro lado, el tamaño definido abarca más con la introducción del fondo de color, y hay que ir recortando la etiqueta hasta que encaje en el envase. Un poco antiestético comparándolo con el diseño original. Por suerte, todo esto no se aprecia demasiado en los prototipos. En la presentación de clase, los prototipos serán comparados con los resultados finales, para así contrastar estos puntos y mostrar el verdadero diseño.
     A continuación se presentan los artes finales de las etiquetas impresas, y varios
montajes fotográficos de como sería el resultado verdadero.
 
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Finally .... 
The (front and rear), labels do not have a background, but contain transparency, highlighting the product information in a clear and orderly way, playing with the hierarchy of typographic elements, which interact and combine through geometric elements (boxes retro look, framing key elements such as brand name and flavor), forming a composition symmetrical vertical reading. Although the subsequent design include flush left, favoring reading the wealth of information (in some containers nutritional information appears narrative and other contributions by the mark), which is divided and separated by spaces title (the flavor of the jam), with a dotted line. Also, to initiate and guide the subsequent information reading, keywords as the ingredients or the brand name are remarked. 
      The chosen typography, and therefore gives a new brand name air, is a type without serifs, low waistline and grotesque bat thick, kerning closed rectangular endings but plays with the roundness, without modulation, and with some art Deco appearance but very modern (quite used today in the design), as influenced by the avant-garde (futurism or neutral Swiss design). Typography it written in capital letters, is called Bold Neutra Text TF. One thing to note is the letter 'A', whose design emphasizes the peak apex, as traditional reminiscence and fresh again: may be associated with an artisanal product, like fonts old cans biscuits (Artiach); or the latest triangular shapes, which when combined, are fresh and original geometric elements ... To taste the jam, has been used much more straightforward typeface basic forms, without serif grotesque thick stick, and the more open kerning. This typeface, also written in capital letters, is Bebas Neue Regular. The rest of the information in the package is written in a simple font without serif, grotesquely thin stick, kinder ways, and playing to increase and decrease the kerning. The font is called Lane-Narrow Regular. 
      All these details have influenced the composition and create geometric shapes in the design, not to mention the choice of Scandinavian design. 
      The information placed on the label is white, with transparency in the background, allows the inside of the container, its color and texture, which makes this a clean and clear design, respecting the strategy "no picture there fruit. "However, container lids bearing a design (also with transparent background), which is adapted to the circumference, and the color is associated with the taste of the product, the flavor that we see on the packaging. 
      The design of this project has added value. The geometric design of the front element (which appears between the founding date and the taste of the product) will change depending on the range of jams, but always with a similar aesthetic, in geometry, trying to respect the rhombus unit. In addition, this geometric element, combined cross 90º and 45º X duplicate, form a new geometric figure as a star, which will be placed on the lid as distinguishing ranges. These details make the product packaging, an object of collecting, attractive and original, which can be reused when the product is exhausted. You can even take advantage of the lids to create creative combinations, with different colors and alternating geometric elements to 
finally create a decorative pattern. Eg crearun box, trays, accessories, frames, etc. 
      Finally remark that the presented prototype are two flavors (raspberry and peach) and one belonging to the kitchen Selecta (sweetened onion) range. They try to be as close as possible to the design done, but, except for the label on the cover, the other two of the package (front and rear) have been modified for presentation, therefore can not be printed on white labels 
transparency, and white inking technique on glass was not available economic or geographical. 
      Therefore, we have warning labels printed with a colored background, such as the product, and the elements blank. What produces two small problems: color ink absorbs white or hollow, and the font looks slightly thinner or small, difficult to read the elements; and on the other hand, covers the defined size with the introduction of the background color, and there you go cutting the label until it clicks into the container. A little ugly compared to the original design. Luckily, this is not seen much in the prototypes. In class presentation, prototypes will be compared with the final results, in order to contrast these points and show the true design. 
      Here are the final artwork printed labels are presented, and several photo montages as would be the true result.
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The project presented, showing the process of creating and updating the labeling jam packaging La Vieja Fábrica, with a possible redesign of the Read more
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