鴻福記 品牌设计(毕业设计)graduation design
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    传统手工艺结合现代设计手法
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                                                                  鴻福記
 
     
      在我的家乡,每当尝到家乡饭菜,淳朴天然,厚重纯粹,清水甘甜,不由地被它独特的乡土浓情所深深打动.在十几年前,"鸿福记"的前身"福鸿饭店"开业,饭店发展至今,已经在当地享有盛誉,很多在外奋斗稳定的家乡人,回到家乡就一定要在“福鸿饭店”回味一番浓情家乡味。
 In my hometown, whenever a taste of home food, natural, pure water is sweet, thick, not by its unique local colour was deeply touched. In more than ten years ago, "Hongfu Ji" predecessor "Fu Hong  HOTEL  opened, the development so far, has enjoyed high reputation in the local, many struggle stability outside of the home, back to the hometown must finish a sweettaste of home in the "Fu Hong HOTEL ".
     饭店没有经过品牌定位,品牌宣传,仅限于人们口头所熟知的“福鸿饭店”。这样对饭店本身的发展有一定的约束性。如果想要在激烈的餐饮品牌市场竞争中,得到更多消费者的认可,必须差异化品牌定位,让文化餐饮品牌让人们熟知并喜爱,让品牌价值不断攀升,真正体现文化餐饮品牌的价值。
The HOTEL  without the brand positioning, brand promotion, only verbal known as "Fu Hong HOTEL ". There are certain binding this to the HOTEL  itself development. If you want to in the fierce market competition in catering brand, get more consumer recognition, must bedifferentiated brand positioning, let culture catering brand to let people know and love, let the brand value rising, truly reflect the culture catering brand value.
     毕业设计的主题是河南南阳鸿福记餐饮品牌有限公司的企业形象推广设计。河南南阳鸿福记餐饮品牌作为餐饮品牌文化的定位独特代表之一,有着深厚的品牌文化底蕴,是当地餐饮品牌的代表。本次企业形象设计针对鸿福记餐饮品牌的特殊理念,加入鸿福记餐饮品牌的的文化符号,体现“鸿福记”的历史与文化内涵、地域特征和乡土浓情。
The graduation design topic is the Henan Nanyang Hongfu Ji promotion of corporate image design brand catering Co. ltd.. Henan Nanyang Hongfu Ji catering brand positioning brand catering culture as one of the unique representative, have profound brand culture, is the representative of the local restaurant brand. The corporate image design for the special idea ofHongfu Ji catering brand, join Hongfu Ji catering brand symbol of culture, embodies the "HongfuJi" historical and cultural connotation and regional features and local colour.
 
       
       鸿福记餐饮品牌形象除了要统一、突出其较强的地域性和品牌文化独特性之外,还要在宣传形式上下功夫。下图是为鸿福记餐饮品牌创作的品牌插画,也作为鸿福记餐饮品牌包装、宣传等一系列的辅助图形。
 Hongfu Ji catering brand image in addition to unity, to highlight its strong regional brand culture and unique, but also work in the propaganda form. Below is for Hongfu Ji catering brandcreation, brand illustration, also as Hongfu remember auxiliary graphics catering brand packaging, publicity and a series of.
     旨在最大限度的保留农家特色之原汁原味的浓情乡土味,为此运用了传统的版画形式。画面上方为文字,“聚鴻鸿 纳福,富善嘉庆”作为鸿福记的品牌精神、广告语,版画讲述的是一个两个农民在自家小院里,吃饭,鸡牛牲畜满院,鸿福二人作为饭店的掌柜,坐在桌子前吃饭的场景,旁边放着耕地、挑水,农家生活的农具,意味着饭店的食材天然、有机,无污染。整个画面视觉明确,疏密结合,趣味盎然,体现了鸿福记餐饮品牌的定位及特色,为后期鸿福记品牌形象各个部分打下了坚实的基础。
Our local flavor characteristics of farmhouse in order to maximize the retention of the original, sothe use of traditional print form. Above the picture as a text, "Ju Honghong Hannaford, Fu ShanJiaqing" as Hongfu remember brand spirit, advertising, print is about a two farmers in their own small courtyard, eat chicken beef cattle, full house, Hongfu two people as the hotel dispensers,sitting on the table before the eating scenes, beside the cultivated land farm life, water,agricultural implements, mean that the hotel ingredients natural, organic, pollution-free. The whole picture vision clear, combination of density, interesting, embodies the orientation andcharacteristics of Hongfu Ji catering brand, laying a solid foundation for the later Hongfuremember each part of brand image.
下图是辅助图形的一些实际应用
下图是毕业设计展 布展情况
Below is the graduation design exhibition exhibition situation
   陶艺餐具制作
     
“ 汉字”在中国是一种力量、一种寄托、一种寓意、一种继承,鸿福记餐饮品牌的核心理念中的“聚鸿纳福,富善嘉庆,红火福祉,质朴天然。”对中国传统文化是一种寄托,更是鸿福记餐饮品牌宣扬的品牌文化和品牌力量,所以在品牌宣传定位中,中国字也是一种表现手法和方式,要在中国传统的基础上加上现代化的表现方式来表现这些文字的魅力,更凸显鸿福记餐饮品牌的厚重感和文化感.
"Chinese characters" is a kind of power in China, a sustenance, a meaning, a core concept ofinheritance, Hongfu remember restaurant brands in the "Ju Hong NAFO, Fu Shan Jiaqing,flourishing happiness, simple natural." On the Chinese traditional culture is a kind of sustenance, Hongfu Ji catering brand is touting the brand culture and brand strength, so in thepropaganda of the brand positioning, the Chinese word is a kind of technique of expression andstyle, to add a modern way of expression on the basis of Chinese tradition, to represent thecharm of the text, the more prominent Hong Fuji catering brand heavy sense and cultural sense.
“版画”、“丝网印刷”、“木板雕刻”、“活字印刷术”,共同组成了鸿福记品牌宣传的方式方法,使得鸿福品牌在宣传方面更独具匠心、更有特色.下图是品牌应用部分,明信片和宣传折页也同样跟整体风格相符合.餐具是经过不断练习,不断寻求品牌特殊性的结果,用活字印刷印制了鸿福记的特殊标识.具有品牌识别性.
"Print", "screen printing", "wood carving", "printing", a common component of the method ofHongfu remember brand propaganda way, makes Hongfu brand more originality, in terms of publicity more features. Below is the brand application part, postcards and promotional leafletalso with the overall style tableware is consistent. Through constant practice, constantly seekingspecial brand results with movable type printing printed a special logo hung Fuji. With brand recognition.
产品包装
Product packaging
农产品作为鸿福记农家味的一大招牌,在经历了十多年的不断发掘,不断改进,不断推陈出新,在独特的农家味的基础上,增添了不少农作物种类和独特荤味道,使得鸿福记的系列农产品不断保持着鲜活的生命力,持续发展、进步,所以包装宣传成本上,既要节省成本,又得保持农家味的独特浓情,所以用了比较简洁、大方的牛皮纸袋、纸盒来包装农产品。
Agricultural products as a large sign farm Hongfu Ji taste, after continuously explore, 10 years of continuous improvement, and constantly bring forth the new through the old, based on uniquefarm flavor, add a lot of crop variety and unique taste of meat, so hung Fuji series of agricultural products is not broken maintain a fresh vitality, sustainable development, progress, so thepackaging and promotion costs, both to save cost, and unique passion keep farm flavor, so usemore concise, generous kraft paper bag, carton packaging of agricultural products.
图是部分农产品的包装图。展示面积有限,只展出部分。
Packing diagram figure is part of agricultural products. Display area is limited, only show part.
VIS系统
 
海报
Poster
海报设计分为三张,分别以不同的形式表现同一个主题:第一张是通过企业核心理念的和标准字体进行设计,海报采用中国传统对称的表现形式,从鸿福记品牌插画版画中提取主图形,加上传统的对联形状进行整合,给人以亲近似曾相识,且大气磅礴的感受。第二张和第三张的设计手法也是一样,插画中提取的图形加上中国传统的对称,视觉中心上有不同的小的布局和画面,无一不彰显鸿福记品牌文化的独特性和时代性。
Poster design is divided into three, respectively to the different manifestations of the same theme: the first is through the design of the enterprise's core idea and standard font, postertakes the form China traditional symmetrical, extracting principal graphic illustration prints in thebrand from Hongfu Ji, integration and the traditional poetic couplet shape, give a person withdear approximate met, and the grand and magnificent feeling. Second pieces and third pieces ofdesign methods is the same, symmetric illustration extraction graphics and the traditional Chinese pictures, layout and small different visual center, all demonstrate the unique and the times of Hong Fu Ji brand culture.