A partir de 2014, o evento que teve sua 9º edição, apresentou um novo conceito de mostra de cinema, trazendo a oportunidade única aos cinéfilos de apreciar uma seleção de filmes realizada por diretores renomados e que ainda se encontram fora das grandes salas de exibição, ou que talvez nunca cheguem a ser distribuídos no mercado brasileiro.
Para promover o festival, a campanha girou em torno da qualidade e do renome dos diretores que comporam as mostras de cinema. Aproveitou-se também a proximidade com a Copa do Mundo, que teve início logo após o término do evento.
Um dos recursos utilizados para promover o Festival foi a criação de eventos no Facebook para sessões comentadas, em 35mm e ao ar livre, que aconteceu no Bar Tutti Giorni e teve mais de 4.000 confirmados para a exibição de filmes do documentarista francês Chris Marker.
O site, com as informações e programação completa do festival, pode ser visto em festinternacionalcinemars.com.br
