Semáforo do Idoso
Prefeitura de Curitiba



Problema
De cada 10 pessoas atropeladas no Brasil, 3 são idosos. Um dos motivos é simples: as pessoas mais velhas levam mais tempo para atravessar a rua. Nosso objetivo era diminuir essa taxa e fazer com que a população prestasse atenção ao problema.

Insight
Em Curitiba, todo idoso tem um cartão especial, válido em todo o sistema de transporte da cidade. Um chip no cartão dá ao idoso o direito de embarcar de graça em qualquer ônibus.

Ideia
Usamos o cartão do idoso para fazer com que ele tenha mais tempo para atravessar a rua. Para isso, instalamos equipamentos com leitores especiais nos semáforos. Ao encostar o cartão, o semáforo fecha e permanece assim por um tempo maior que o normal.


Resultados
Ainda em sua fase de testes, o equipamento tem gerado grande repercussão na mídia on e off line. Os idosos aprovaram a ideia e o tema virou assunto nas redes sociais.

Premiações
Shortlist em Cannes Lions
Ouro na etapa internacional do Globe Awards 2015
Prêmio de segurança viária Prince Michael International Awards (PMIRSA)
GP de Inovação no Prêmio Colunistas PR