O conceito identitário do projeto foi desenvolvido com base no tema do IX Encontro de Sociologia dos Açores – Novas e Velhas Tendências Populacionais – através da utilização de elementos gráficos que remetem, de modo mais ou menos direto, para a temática do encontro. A Visual Kitchen recorreu a fórmulas matemáticas e a lugares geométricos, como por exemplos as circunferências, elementos que eram plenamente capazes de estabelecer uma ligação direta com a vasta temática das tendências populacionais.
The concept of the project was developed based on the theme of the IX Encontro de Sociologia dos Açores – Novas e Velhas Tendências Populacionais – by the use of elements which refer, direct or indirectly, to the subject matter of the event. Visual Kitchen resorted to mathematical formulas and geometrical places such as the circumferences, elements that were fully capable of establishing a straight connection with the wide theme of populational trends.