The Sherlock Holmes logo was designed to display the style of the character who can uses it as a signature. The basic idea is that of Monogram, i.e. a graphic symbol where you combine two or more letters. In this case there are the initials of the name, so H whose pipe represents the Big Ben (the famous clock symbol of London where the best seller is set) is put into the S.  
 
 Il logo "Sherlock Holmes" è stato ideato in modo tale da rendere visivamente lo stile del personaggio di cui vuole costituire la firma. L'idea base è quella del monogramma, cioè un segno grafico in cui si intrecciano due o più lettere. Nel nostro caso si tratta delle iniziali del nome, per cui la H la cui asta rappresenta il Big Ben -il famoso orologio simbolo di Londra, città in cui è ambientato il Bestseller - si inserisce naturalmente nella pancia della S.