Cemento APU - Relanzamiento
CEMENTO APU: RELANZAMIENTO
 
Hasta antes de comenzar el proyecto Cemento APU era una marca con poca participación en su mercado (líderes: Andino, Sol y Quisqueya).
El trabajo de la agencia fue rescatar la cualidad principal del cemento y relacionarlo con su target (autoconstructores), de ahí nació el "FUERTE Y RESISTENTE COMO TÚ" enfatizando y relejando la dureza del cemento con la fortaleza del público objetivo.
 
Este fue el comercial:
 
 
PARTE 1
TOMAR LA POSTA
BOCETOS
Mi trabajo estuvo en la gráfica, tomando los primeros bocetos trabajados por otro director de arte de la agencia (Mientras BrandLab aun definía el rediseño del empaque):
 
 
PARTE 2
DARLE MAYOR IMPACTO A LA GRÁFICA
Para darle mayor impacto al concepto de "FUERTE Y RESISTENTE" pensé en alguna manera de hacer que eso se refleje mejor en los visuales y literalmente fue eso lo que usé para darle más fuerza y presencia a la idea (ya con la nueva bolsa): El impacto directo de los elementos con la bolsa
 
MATERIALES PARA PUNTO DE VENTA
Lo que permitió además usar esta propuesta como algo más lúdico y aplicable a material para pusto de venta como estos:
Y finalmente así quedó, después de algunos ajustes:
 
 
PARTE 3
SESIÓN DE FOTOS
 
 
Una vez aprobada la propuesta hicimos la sesión de fotos, que tuvo como particularidad probar diferentes angulos de los elementos y jugar con posiciones de la luz para que sirva de apoyo y referencia luego en el modelado 3D e integración:
 
 
PARTE 4
MODELADO, TEXTURIZADO E INTEGRACIÓN
 
 
 
REFERENCIAS DE TEXTURAS
 
 
DESARROLLO Y AJUSTES
Definiendo la textura del fondo:
Definiendo la forma del elemento bola de demolición:
Definiendo la posición para mostrar el impacto:
Definiendo e integrando texturas:
Primer envío con la bola destruida:
Devolución con ajustes:
Texturización e integración de imágenes para el motivo comba:
Primer envío con la comba "destrozada"
Devolución con ajustes:
 
 
RESULTADO FINAL
DETALLES
 
 
RESULTADO FINAL FINAL
 
 
¡GRACIAS!
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Relanzamiento Cemento APU: Cemento APU es una marca con presencia muy discreta en el mercado (Los líderes de este son Andino, Sol y Quisqueya). Read More
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