JONES & Os Medrosos
CAMPANHA NACIONAL
Jones Soda é uma marca americana de refrigerantes jovem, autêntica e original. Nosso desafio foi adapta-la para o mercado brasileiro, sem perder a autenticidade e a originalidade da marca. Criamos também uma nova segmentação de mercado, em conjunto com o público-alvo e duas novas personas. O resultado final são diversas estratégias que mesclam OOH (que dizem por aí que jovem não consome) com Digital. Reforçando o que a Jones faz de melhor, celebrar sua comunidade.
Para contar aos consumidores jovens brasileiros que a Jones Soda está chegando ao país, escolhemos criar uma campanha de brand awareness que reunisse todos os atributos da marca canadense e a adaptasse ao mercado nacional.
A ideia principal da campanha é reforçar o atributo de comunidade que a marca possui, gerando relacionamento e engajamento com o novo consumidor. Com isso, nasceu a campanha “Jones e os medrosos”, que consiste em incentivar o público a engajar e revisitar seus medos que possuem desde a infância, superando-os ou os aceitando. Assim, a marca se aproxima deste novo público, gerando lembrança na hora da escolha de compra de um refrigerante na gôndola do supermercado ou em algum bar ou restaurante parceiro.
A ideia principal da campanha é reforçar o atributo de comunidade que a marca possui, gerando relacionamento e engajamento com o novo consumidor. Com isso, nasceu a campanha “Jones e os medrosos”, que consiste em incentivar o público a engajar e revisitar seus medos que possuem desde a infância, superando-os ou os aceitando. Assim, a marca se aproxima deste novo público, gerando lembrança na hora da escolha de compra de um refrigerante na gôndola do supermercado ou em algum bar ou restaurante parceiro.
Trabalho para a disciplina de Experiência de Consumo da PUC-Campinas
